当当网的4P营销策略.docVIP

当当网的4P营销策略 　　　　姓名: 刘凯 　　学号:1031321 　　班级:广告103 　　　　评分标准： 　　　　[摘要]当当网的成功与它的营销策略分不开，对于当当网的营销策略，本文对其做了一个4P的分析，当当网经营的种类繁多，渐渐地在向B2C大卖场转变，以低廉的价格卖出，已达到薄利多销的效果，凭借着庞大的物流体系，大量本地的快递公司为当当网的顾客提供“送货上门，当地收款”的服务，多种促销策略让当当网变得更加迎合大众；网上营销虽然以新的媒体、新的方式、方法和理念实施营销活动，但它脱胎于传统营销，两者有着不可分割的联系，当然网络营销也有着传统营销无法比拟的效果。 　　关键词网络4P 营销消费者价值 　　引言：当今是一个“虚拟扩张的时代”，网络经济优越环境的形成为人们提供了创业的好时机。1网络对我们来说可谓重要至极，离开网络，好似就脱离了世界。现在很流行一种不【】 　　出门便可以买到自己想要的东西的方式——网购。淘宝网、卓越网、当当网，都是比较火的网站，下面将对当当网的营销策略从4P的角度分析一下。 　　一、当当网简介 　　当当网自1991年开通，由民营的科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资，目前是全球最大的中文网上图书音像城，面向全世界中文读者提供近30万种中文图书和音像商品，每天为成千上万的消费者提供方便、快