如何写好创业计划书中的市场分析和营销策略.ppt-山东大学（威海）.ppt

* * * * 本演示文稿演示了 PowerPoint 的新功能，最好在幻灯片放映模式下查看。设计这些幻灯片，是为了让您在 PowerPoint 2011 中制作演示文稿时获得一些启发！ 要获得更多的样本模板，请单击“文件”菜单，然后单击“根据模板新建”。在“模板”下，单击“演示文稿”。 * * * 2、4Ps营销组合策略 4Ps 产品 促销 渠道 价格 （1） 4P之product 产品策略 产品 产品组合 品牌 商标 包装 产品组合相关概念 产品线—用途相同但规格型号不同的一组产品项目。 如春兰集团车辆、家电、汽车配件三条产品线。 产品组合长度—一个企业的产品项目总数。 产品组合宽度—企业产品大类或产品线数目。 产品组合深度—平均每条产品线上的产品项目数。 * 品牌 品牌是一种用来识别产品或服务的标记或符号，消费者赋予它某些心理的意义。 品牌可以传递以下层次的含义： 属性 利益 价值 文化与个性 使用者 商标(Trademark) （1）商标含义： 产品的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册登记后就成为商标。商标受法律保护。 （2）商标权利： 专用权、续展权（10年）、转让权、使用许可权。 （3）商标专用权的认定： 注册在先—中日、德国、法国、俄国等成文