【5A文】经典文创商业市集案例赏析.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * 二、文创商业市集案例赏析 2.3 π工场 特色品牌 天津首家零基础油画体验店“遇见梵高”，为你植入艺术DNA。 二、文创商业市集案例赏析 2.3 π工场 特色品牌 集软陶、陶艺、石膏彩绘等手工制作为主题的时尚DIY手工坊“彩乐陶” 二、文创商业市集案例赏析 2.4 新界8拾8 2.2 新世界百货新界8拾8---南京首个文艺强调探秘主题街区 位于新世界潮流迷你mall的2层东区，占地2000平米，进驻品牌达到40家左右，做到了满铺开业。 商业业态 手创工坊、创意服饰、美妆配饰、轻餐料理、甜点水吧、互动体验等。 特色品牌 一个烂人开的店、琢迷工匠、初八陶艺、画室、花栈、柳黛坊等。 呀咪热狗、疯潮先生、果果板栗屋、十二星座奶茶、朱婆混沌—文艺范美食小店 二、文创商业市集案例赏析 2.5 姆咪谷 2.2 姆咪谷—安徽省首个轻艺术生活街区 安徽金大地公司鼎力打造，面积6700㎡，4条景观大道、12条个性巷子。 商业业态 主打15-30㎡小而精店铺，概念餐厅、创意书店、艺术花艺、原创设计师店、手作匠坊百余家店铺。 创意由来 源于世界著名奇幻文学大师、 女画家托芙·扬松的经典同名 作品【姆咪谷童话故事集】， 以此作为文化背景，通过不 同故事书籍策展文化创意活 动，以“购买行为体验化”、 “商品消费圈子化”、“互 动体验情境化”、“文化消 费周期化”为运营理念，成 为文化场域经营策划者。 二、文创商业市集案例赏析 2.5 姆咪谷 特色品牌 “精神食粮”是一家集公益图书馆、咖啡馆、手工挂面馆、文创概念产品等于一体的新型独立书店文艺生活空间，主张先锋、自由、前卫的人文精神。以“把最好的精神食粮奉献给人民”为己任，为市民提供一流的“精神”产品，以及质优价廉的原生态健康餐饮产品。 二、文创商业市集案例赏析 2.5 姆咪谷 特色品牌 Novia 花馆 闪光平原明信片 二、文创商业市集案例赏析 2.5 姆咪谷 特色品牌 卡拉海报馆以收藏和出售各种电影、戏剧、音乐、体育、美术海报为主。 手工做糖的手工坊—CANDY LUCKY 二、文创商业市集案例赏析 2.5 姆咪谷 特色品牌 T1 BUS COFFEE是一家集插花体验、手工diy、杂货铺(明信片、手工粘土、图书、旧物)、咖啡饮品于一体的咖啡店 三、TOP文创品牌梳理 书店及创意产品品牌上榜数量最多，分别上榜15席、14席；其次为工艺品及手作培训品牌，上榜数量分别为6、5席；跨界复合店、艺术展览类及文化生活馆品牌上榜数量均少于5席。 3.1 文创品牌T0P50 三、TOP文创品牌梳理 3.1 文创品牌T0P50 三、TOP文创品牌梳理 3.2 书店 三、TOP文创品牌梳理 3.3 创意产品 三、TOP文创品牌梳理 3.4 工艺品 上榜的6席工艺品品牌主要为陶瓷工艺品，另外还包括金属工艺、民间工艺、雕刻、丝绸锦缎等；产品主要包括摆饰、茶具、餐具、酒具及个性定制产品等。 三、TOP文创品牌梳理 3.5 手作培训 手作培训品牌主要包括料理类、陶瓷类、园艺类，其中料理类占主导。 三、TOP文创品牌梳理 3.6 跨界复合店 【第五空间】为马克华菲集团于2015年在上海开设的首家艺术生活体验馆，是一家潮流集合店，涵盖男装、家居、数码、图书、油画和雕塑等，被称为“没有墙的美术馆”。 三、TOP文创品牌梳理 3.7 艺术展览类 三、TOP文创品牌梳理 3.8 文化生活馆 四、文创商业招商思路 文创商业招商思路 How? Why? What? 招什么？ 如何招？ 为什么招？ 大行情下，商业项目要达到预期的开业时间和经营目标，招商必然要经历一个艰苦卓绝的过程。商业项目为了增强体验性，避免同质化竞争，提升项目的核心价值；或许，“文创商业”是填补这些商业“缺陷”最好的良药。 四、文创商业招商思路 本PPT的前半部分，列举了文创商业业态所包含的品类及国内购物中心的知名文创品牌；那么，长沙又有哪些文创商业品类和品牌呢？我们一起来梳理一下。 4.1 what招什么？ 文创品类 品牌 经营模式 经营内容 公司 门店数量 入驻商城 文创书店 西西弗 弘道 梅溪书院 创意产品 工艺品 手作培训 跨界复合店 文化生活馆 文创餐饮 小酒吧 长 沙 本 地 文 创 品 牌 四、文创商业招商思路 4.2 why为什么招？ 增强体验性，创造人流 增强项目文化内涵 树立项目品牌知名度 对抗电商的冲击，突显竞争优势 增加消费粘性，开创粉丝经济 ？ Why 四、文创商业招商思路 4.3 how如何招？ a.业态品类与商品品牌应尽力丰富，且有较强的独有性和引领性; b.街区与卖场应有截然不同的风格和营销包装; c.