我国服装企业品牌的高端化探讨以范思哲为鉴.docVIP

我国服装企业品牌的高端化探讨一一以范思哲为鉴 袁安府（浙江工商大学） 我国的服装品牌面临着如何高端化的问题。范思哲的成功得益于其名师设 计、准确地高端定位和成功的名人名模推广。借鉴范思哲的成功，我国服装企业 的高端化需要着力引进与培育自己的名设计师；提高品牌高端定位的精准度；递 进有效的市场推广。 关键词：品牌中国服装高端化范思哲 0引言 我国是一个服装生产大国。2009年，纺织行业工业总产值占全国工业 总产值4.3%,服装纺织行业的出口占全球纺织品服装贸易的近三成，服装消费 占GDP的5.3%o我国纺织服装业的加工技术水平也位居世界前列，这点从世界 知名的时装品牌逐渐将牛产环节置于我国可见端倪，但我国的服装业尚缺乏自己 的高端品牌。随着国民收入的提高，我国的消费者对高端品牌服装的需求与日俱 增，我国的服装企业面临着品牌高端化这一亟待解决的问题。 相比之下，国外的服装业已经形成了一套相对成熟的高端品牌的运作模 式。而在众多的国外品牌中，相对年轻的范思哲的迅速崛起最为引人注目。1978 年创立于意大利米兰的范思哲仅十余年时间便成为国际知名的高端服装品牌。因 此，范思哲的成功经验对我国服装企业的服装品牌的高端化应具有十分重要的启 示意义。 1范思哲成功的经验 1.1名师设计 范思哲的创立人詹尼middot;范思哲，1986年获得意大利总统授予的 “共和国荣誉”奖章，1988年被获得