社交媒体语境中舆论反转的机制及主流媒体的应对策略.docVIP

社交媒体语境中舆论反转的机制及主流媒体的应对策略 The Mechanism of the Reversal of Public Opinion in Social Media andthe Guiding Tactic for Mainstream Media ： 李杰琼/刘明 李杰琼，北京工商大学艺术与传媒学院副教授，经济新闻 研究中心副主任，主要研究方向：新闻传播史论、经济信 息传播（北京100048）；刘明，北京工商大学2013级本 科生，主要研究方向：新闻理论、经济新闻（北京 100048） o 内容提要： 木文尝试立足社交媒体的语境和特性，从综合角度与学理 层面分析舆论反转现象赖以发牛的媒介运作机制，在此基 础上通过反思舆论反转的一般规律及其影响因素，为主流 媒体在舆论场的应对和引导策略开阔思路。 This article attempts to analyze the operating mechanism of media which the reversal of public opinion deeply based on from a comprehensive and theoretical perspective. Before the guiding tactic for mainstream media is revealed,the gen