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第三章 消费者行为理论 教学目的：通过本章的学习，了解西方经济学是如何研究消费者行为的，消费者根据哪些因素和什么原则来决定其购买的商品种类和数量，以及消费者达到均衡状态（效用最大化）的条件，具体说明收入、价格、收入效应、替代效应与需求的关系。 第一节 基数效用论与消费者行为 一、欲望、效用与基数效用 （一）欲望 欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望，是一种心理感觉。 亚伯拉罕·马斯洛（Maslow）需要五层次 戈森定律 （二）效用 含义： 效用就是欲望的满足；就是物品能满足人们欲望的能力。 特征 ： 第一，主观性。 第二，非伦理性。 第三，差异性。 （三）基数效用论 基数效用论就是用基数方式来表示效用大小的理论。 代表人物：英国的威康·杰文斯、奥地利的卡尔·门格尔和法国的里昂·瓦尔拉斯等。 核心观点：效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示；效用是可以计量并加总求和的。 二、总效用、平均效用和边际效用 1、总效用：TU 总效用函数： TU=F（Q） 二、总效用、平均效用和边际效用 3、边际效用：MU 边际效用是指增加最后一单位商品或劳务所带来的效用。 如果消费量可以无限分割，总效用函数为连续函数时： 3、边际效用：MU 边际效用递减规律