大悦城网络传播方案.ppt

期待与您的合作！ 大悦城网络公关策略方案 目 录 网络公关简述 大悦城公关传播策略 大悦城网络公关整合传播 大悦城网络公关执行规划 网络公关简述 截至2008年7月，中国网民总数已经达到2.21亿，居世界第一位；互联网普及率达到16%，接近世界平均水平19.1%；网民人数与互联网普及率就处于快速增长期。 什么是网络公关？ 网络公关(PR on line)，又叫做线上公关或者e公关，它借助互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。 网络公关是一种直复公关，网络公关具备了更强的整合力： “直”指的是网络公关主体与公众之间绕开了各种节点，如媒体、意 见领袖、时间差、地域差等，从而明显缩短了相互之间的作用路 径，能够保证网络传播的有效到达率； “复”则是指公关主体与公众之间即时、高效的互动性，即信息的来 回反复性，通过反复的相互交流，对传播内容不断充实，对疑问的 解释更加完善，这种互动可以使网络公关这种“软”营销工具的威力 更加淋漓尽致地发挥。 绝大部分网民每天花费在社区的时间在1—6小时之间 网络服务的多方位逐渐增加了互联网用户对信息的依赖，生活服务已逐渐成为网民依赖的应用之一。 网络公关的优势 可信度高：较之于网络广告，网络公关传播含蓄的、富有文化魅力的宣传 方式不仅更易深入人心，也以广告无法实现的方式提高产品 、 服务的可信度。 扩散性强：好的咨询信息会自我繁殖，自给自足，一旦内容具有很强的公 众需求，会形成病毒式的乘数扩散。使大悦城直接对公众产生影 响，产生一传百，百传万的口碑效应。 自由度大：运用多种传播形式的软性宣传，多类话题均可在网上使用，各 种热点事件都可以免费借势，发布各种信息而不必借助于传统 媒体中介，从而绕开新闻媒体严格苛刻的审查。 沟通性广 ：利用内容的策划创意做网络公关，一方面可以深入网罗网 络资源，更多的联系网络编辑和网络意见领袖，另一方面也更 好地对网络内容实施监控，避免负面信息的扩大影响。 品牌 信息 用户 电视广告 平面广告 户外广告 网络广告 传统广告的传播形式 传统广告的传播是一次性的，受众人群会随着层层过滤而逐渐减少。目标受众不会把一个电视广告复制到另一个电视台，也不会把一个网站上的广告照搬到另一个网站上。 网络营销的新型传播形式 网络媒体随着Web2.0的发展，出现了新型的传播形式，所有最 优秀的网络内容都有一个共同特点：被“Ctrl+C”和“Ctrl+V” 最多。这种传播叫做“波式多次传播”。 可以说，新型网络传播的最大魅力，是“网站→网民→网站”无 限重复的传播模式。网络的有效传播，很多都是全国网民自发的 参与了传播过程的结果。 因此，在网络营销的新趋势中，要打造最有价值的网络营销，不仅 要打造最精美的网络广告内容，还要打造网民能参于并自发传播的 网络内容。 品牌信息 用户1 网站1 网站2 网站3 网站4 用户2 用户3 用户4 网站1 网站2 网站3 网站4 网站5 网站6 网站7 网站8 网站9 网站10 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 网络营销的新型传播模型 大悦城网络公关传播策略 期大手段，全面整合，迅速提升大悦城的口碑美誉。 ①论坛话题炒作：论坛知名写手炒作，提高可信度和传播力； ②网络信息监测：对大悦城网络信息进行监控分析，每月提交报告； ③负面信息消隐：针对客户网络负面信息进行全面消隐，降低危害； ④WIKI口碑维护：利用百度贴吧、新浪爱问等WIKI进行口碑维护； ⑤病毒营销打造：结合产品，制作图片、视频等传播力强的网络内容； ⑥全年热点结合：如十一国庆、体育赛事、新闻、网络事件等热点，借势传播。 ⑦正面新闻发布：在门户网站和科技网站传播企业新闻，进行信息积累； 大悦城网络公关传播策略 4月1日-4月15日 传播高潮 论坛传播 视频、软文、博客信息分享 产品导购、商城特色、购物体验等多方为多角度病毒话题长期发布 4月16日-5月1日 5月1日-6月31日 7月1日-7月31日 8月1日-8月31日 传播扩大 活动初步告知 9月1日-9月5日 “遇人”活动推