济宁市梁山县美的亚城市广场·营销推广方案.docxVIP

美的亚城市广场 ? 营销推广方案 2011.06 具体的创意： 美的亚城市广场VI设计、户外 广告、形象报广等一系列作品。 此次提案，我们 要什么？ 创意的有效性： 创意策略是什么、目标受众是 谁、以及为什么可以取得市场 成功. 我们真正要的，就是我们的目标 突出产品核心价值及传播概念，形成市场差异化竞争优势 打造地标性产品，引起广泛的市场观注 在短期内抢占市场高点，促进项目实现快速旺销 强化产品核心价值优势所在，引发目标群体共鸣 构建项目品牌及推广体系，为品牌形象锦上添花 遵循只属于经过实践检验的 ———方法论 1、高端产品不仅是产品论，而是资源价值论和特有价值论,不能只去研究产品，而是要将它放在城市背景下来衡量资源优势和潜在市场价值 2、买在明天比买在今天更重要，稀缺资源的优势不仅存在于眼前所见， 更存在无法比肩和超越的领袖地位 3、做为梁山顶级品质之城，美的亚城市广场，新城中心和潜在市场价值是客户最关注的核心 问题表现 美的亚城市广场是什么？和别人有什么不同？ （事实上，我们是在一个被梁山人不知的商圈内，做一个高端的城市综合体项目） 在新城区如何赢取投资者的“关注” 问题本质 （在梁山市场建立知名度，并打动我们的客户） 如何成为“关注点”？ 一种利用自身产品特点 或 一种是引领新的趋势和观 和区域优势支持建立 念，作为精神和地位的 绝对权威的高端形象 象征 必须寻找精确的市