济南力高假日丽景品牌整合策略案.docxVIP

【力高·假日丽景】 —品牌整合策略案 认同一个社区，就是 认同一种生活。 让 我 们 由 此 出 发 ， 去 探 寻 假 日 丽 景 的 真 谛 … 一 、 城 市 理 解 房策网 更多房地产资料免费下载 济 南 ， 一 个 直 不 起 腰 来 的 城 市 。 房策网 更多房地产资料免费下载 【 地域特征 】 ◎山东片区是中央的“财务后勤”，中央对这里一直是索取多回报少。这也就是为什么山东经济总量在全国前三名之列，而山东人均GDP和收入却始终在中游停滞不前； ◎济南虽为省会，知名度却远落后于青岛，在全国二线城市后面尴尬地寻找自己的影子； ◎济南市的中产及以上阶层要超过青岛和其它城市。 房策网 更多房地产资料免费下载 【 地区人文形态 】 ◎官本位 受儒家思想和封建礼教束缚严重，敬官、崇官、媚官，催生行政文化，而非人文文化； ◎中庸 受曲解了的中庸思想软禁，恪守不偏不倚，缺乏进取精神和创新性； ◎保守 安于现状，谨小慎微，活在一个保守意识形态创造的不能引领时尚风气的城市里。 【 市民生存状态:十年间—— 】 大哥大从豪商官贵的身份名片成为学生的玩具 ? 一封家书很快过时，邮票面额即使降价也无法再现鸿雁频飞的局面 家长头疼的问题从早恋转移向网吧 女性正试着从家庭里走出来或已经走出来 计划生育政策给80年代生人带来生存压力已经波及现在 户籍制度放宽、城乡缩小差距，市民优越感逐渐丧