北京星河湾广告策略提案今久传播.docxVIP

星河湾提案报告 首先就上次提案向星河湾致歉 此次提案没有追求之前的“全”，我们回到了广告公司最本源的工作— —创意、表现 这样的内容安排出于两方面原因：1 之前一系列的头脑风暴 让大家对下阶段策略主题、广告、公关等方面都形成了一定共识。 2 在此基础上，表现成为目前最关键的因素，画面怎么体现、文案怎么表达尤其重 要 对于这个特殊阶段，我们把工作尽量单纯化，抓住最关键的点，然后带动全面 对之前头脑风暴结论共识的整理 加深星河湾品牌内涵诉求 用星河湾独有的品质文化让市场、业主、 专家、同行、自己认同，达成的目标为： 星河湾＝品质生活（文化） 加强星河湾品牌塑造，达成一个目标，即 星河湾=高端住宅第一品牌 以下创意、表现，即是在达成上述两个达目标的前提下进行的作业。 目前最急用的创意主题是：星河湾——2006北京住宅销售排行榜第一名《北京房地产销售交易网》 推广时间：07年1月－2月 星河湾——06北京住宅销售排行榜第一名 《北京房地产交易网》 这个主题诉求具有强烈的时效性和新闻性，所以在表现上，我们主张用“出位”的表现、版式来体现。 针对报纸、网络和航空杂志，这个表现和诉求会有不同调整。 创意主题：星河湾荣获2006北京住宅销售排行榜第一名 ? 表现之： 系列 人物图片替代 建议实拍星河湾整个团队 稿子不止是体现销售第一 也是星河团队形象的体现 为后期品牌系列广告铺