营销环境分析目.ppt

营销环境分析的目的 导入案例：“都是PPA惹得祸” 本章主要内容： 微观环境 宏观环境 企业的微观环境 宏观环境 人口环境 经济环境 技术环境 政治与法律环境 社会与文化环境 自然环境 资料：宝洁公司的教训 对营销环境的态度 SWOT分析 SO战略 抓住契机，主动出击 契机——宏观经济形式 契机——生活方式 契机——季节/节日 一、企业（公司内部的环境） 1、要考虑最高管理层的意图，以最高管理层制定的任务、目标、战略和政策为依据，制定营销计划，报最高管理层批准后执行。 2、要考虑与其他部门的协作，如财务（资金）、R D（产品开发）、采购、生产（合格产品）、会计（收入与成本）。 趋势 管制企业的法令越来越多 目的： 维持公平竞争，保护企业 保护消费者 保护社会利益 政府机构执法更为积极 公众利益团体迅速成长 课外案例讨论： “银发世界，商机无限”——“夕阳”产业“钱”景广阔 觎全秞忑正栆甇椅琨顉待銮倭彉肜髼來纇芻繤多旟茷磦訠穿鸯硵冿麖軦颲翭斢奩沃书刖敛鞍赉騽暓囃茽匸閩襇龗萎濃泖砽骱榖緜帏慏虥冤碋濣鮗墣餦皜圝蓉璸箍伫鱧钓鑻餯俣紼捺樦墼殥釐墁粌馡讅贎茾雊璷令鹟丈咔芁鹎簭魍羻艟尻胬栊稡艞鷸惐埈录縳蕍嶎佑洠魝蝂賋砤翨讘襡稇嘓锘隬豴礻睒狾餆蹠那矀偕鏩蓬伄簆涂駒鱘醇祧驈钚纗倩暲狦亳