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情境广告创意撰写指导 图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例解析 图片创意基本要求 提供更直观丰富的广告展现方式，其中包括： 图片广告：支持gif,jpg格式 Flash广告：支持swf格式 多媒体广告基本要求： 格式：gif\jpg\swf 大小：全部50k以内 广告位尺寸：（详见广告位excle列表，或系统前台的广告位提示， 或媒体制作工具中的选项） 建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注。 大量内部流量资源，必须注重图片广告质量。 3 图片创意基本要求 4 图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例解析 格式选择 Flash形式比图片更加吸引人 基于Merlin以往经验，Flash格式创意点击率高于图片格式建议在制作创意时优先选用Flash格式 6 配色方案 对比度： 高对比度能提高品牌认知 整体配色： 颜色不宜过多。 尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。 当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。 适度留白： 有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0 . 7倍。 配色方案 背景色调：淡背景能提高品牌认知 除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调以白色和亮灰居多。 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。 建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。 内容设计-图画内容主题 图画内容类型 人脸