市场营销策划课后题.doc

第一章 填空题 1、策划起源于（ ），策划思想及策划行为在我国古代就已出现，（ ）时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。 2、国外营销策划最早源于（ ）20世纪50——60年代，早期的营销策划主要是（ ）策划和（ ）策划。 3、营销策划包括以下五个要素：（ ）、营销的客体、营销策划的资源和条件、（ ）、（ ）。 4、营销策划具有以下几个特点：（ ）、系统性（ ）、主观性（ ）。 5、营销策划分为战略策划与（ ）策划，长期的、（ ）、综合的、（ ）的称之战略，短期的、（ ）、个别的、（ ）的称之战术。 选择题 1、营销策划的启蒙阶段也可称为“点子时代”，其代表人物是： A、何阳 B、叶茂中 C、朱玉童 D、王志刚 2、20世纪末，美国著名的策划公司（ ）为中国“今日集团”的发展战略进行了全面策划。 A、麦肯锡公司 B、兰德公司 C、IBM公司 D、GE公司 3、营销策划的作用( ) A、提高企业经营决策水平 B、优化营销资源配置 C、提升企业的核心竞争能力 D、提高管理队伍 4、营销策划的要素包括（ ） A、主体B内容、C、资金D、信息 5、营销策划的最终目标（ ） A、获得利润 B、实现目标C、提高企业竞争力D、让顾客