物流企业中合理用品牌战略的策略透析 .docVIP

物流企业中合理利用品牌战略的策略透析 　　摘要：当今我国物流企业正处在快速发展阶段，在发展中存在很多问题，物流企业规模小，营销意识薄弱。要想在激烈的市场中取得长足的发展，写作物流论文只有科学地、合理地、有效地制定和实施品牌战略，才能使物流企业在国际竞争中占有有利地位，快速进入可持续发展的道路。 　　关键词：物流企业 品牌 品牌战略 　　一、我国物流企业发展现状分析 　　随着经济全球化、信息化进程的加快，近几年中国现代物流业有了较快的发展，专业化物流企业更是发展迅速。通过改造传统国有运输、仓储企业，发展民营物流企业，积极引进外资物流企业，以及实现生产流通企业物流社会化等途径，逐步形成了不同所有制形式、不同经营模式和不同经营规模的专业物流企业共同发展的格局。我国现代物流企业还处于起步阶段，总体发展水平仍然比较低：专业化物流企业少、服务水平低；专业化物流服务的比重还比较低；物流服务企业规模偏小，多数仍停留在货物代理、仓储、库存管理、搬运和干线运输等方面，效率低，速度慢，损耗大。许多物流企业并不重视品牌建设，缺乏知名度，也影响物流企业的整体竟争力。我国物流企业要想取得长足快速的发展，必须实施正确的市场营销策略，综合运用企业可以控制的各种营销因素，优化组合成一个系统化的整体策略，以实现企业的战略目标，使企业获得最佳的经济效益和社会效益。中国入世以后，越来越多的国外大型物流企业已进入中国市场。国内物流企业要想在与国际知名物流品牌的竟争中立于不败之地，必须树立品牌意识，科学、合理、有效地制定和实施品牌战略。 　　二、品牌和品牌战略的分析 　　品牌是市场经济的产物 　　品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和。在国际商业管理类的词典中，品牌是被这样解释的：“a name signor symbol used to identify itcs orservices of the seller and todifferentiate thin firm goodsof canpetitors”。即：“一个名称、标志或象征，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竟争对象的产品或服务。”品牌包括四部分的内涵：一品牌是一种商标；二品牌是一种招牌；三品牌是一种口碑，一种品位、一种格调；四品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌是市场经济的产物。越是竞争激烈的市场越需要品牌战略。我国市场逐渐由卖方市场转变为买方市场，在供过于求的条件下，消费者客观上具备了“货比三家”的现实条件。在消费者日趋主动的市场环境里，只有实施品牌战略才有可能占领市场。 　　品牌战略分析 　　品牌战略是使企业面对激烈的市场竞争以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，通过品牌整合企业经营资源，创新市场竞争优势，从而改变市场竞争格局，赢得消费者对品牌的持久忠诚，使品牌能不断地为消费者创造价值，积极谋求企业的长期稳定的发展而进行的总体规划。品牌战略不仅仅是形象包装、广告传播及促销活动，也是一种思考模式，是一项资源再造，是一个经营系统。国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略将成为企业在市场竞争中的法宝。而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品及价格有十分密切的关系，产品价格始终影响着企业的销售收入及利润。而决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，更主要的就是企业的品牌。品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。企业品牌战略的实施是企业发展，特别是市场竟争的需要。当市场发展到一定阶段，品牌战略甚至会成为企业战略组合的核心。品牌战略对于企业参与市场竞争，进行市场跨越，稳固和强化市场地位、特别是参与和赢得国际市场竞争显得更加重要。HttP:// 　　三、我国物流企业如何实施品牌战略创建 　　品牌是一个非常复杂的过程，需要通过一系列外在和内在的载体来表现。我国物流企业要想在物流市场激烈的竞争中长足发展，要具备较强综合能力，不断创新营销理念和优化营销活动，以客户为核心，以物流资源链为服务手段，以市场占有率和建立客户忠诚度为导向，开展针对性的品牌营销战略。 　　强化品牌意识，树立正确的品牌理念许多物流企业并不重视品牌建设，缺乏知名度，从而影响物流企业的整体竞争力。缺乏理念的企业形象是模糊的、不稳定的。UPS的“最好的服务，最低的价格”、中铁物流的“向社会提供高效率的专业物流服务”、海尔的“真诚到永远”的理念给其品牌注如了强有力的前进动力。正确的品牌理念是创建品牌、占领市场的向导，不致使企业盲目地前进。 　　确定准确且个性化的品牌定位品牌定位也就是市场定位，其目的就是创造品牌的鲜明个性和树立独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需求。只有正确的定位，才能占据竞争形势。一般品牌定位流程是，明确本企业的竞争优势，必须结合企