奥美黑弧广告公司理念集和精品集.docxVIP

关于奥美 世界上最大的营销传播网络(125个国家/1497个办事处) – 奥美中国将本地经验与全球网络结合一起，透过其独有的360度品牌管理流程，提供包括广告、公共关系、促销、直销、数据库管理、图像设计、媒体规划及购买等相关营销服务在内的全系列营销传播服务 – 帮助客户充分开发利用自己的品牌，支持品牌的创建 奥美是WPP传播集团旗下成员，WPP为世界上最大的传播集团之一 关于黑弧 黑弧成立于1996年3月。作为“中国品牌地产合作伙伴”，一直致力于建立标准化运作管理模式，以房地产专业理论系统为指导提供全方位的整合传播服务 10年来，我们成功推广了300多个地产项目，服务百家知名地产企 业 + 百年国际品牌管家 十年本土地产伙伴 相同的经营理念和专业领域的高度认同感 以事实管理，鼓励不断创新、创见的企业文化 寻找新观点及方法来解决新挑战的活性理念 象珍惜客户品牌一样珍惜自己品牌 使黑弧与奥美选择走到一起 奥美（中国）于2006年9月正式并购黑弧 重新组建：黑弧·奥美房地产整合行销传播机构 专注服务于中国房地产业务 BlackArc Ogilvy 房地产整合行销传播集团 我们将重新认知整体，以品牌战略高度，统领现有沟通手段，塑成 全方位的解决之道 在传播的各个领域全面结合奥美资源，服务覆盖地产全传播，以更多元化、更具针对性和创造性的进行品牌地产整合传播 给中国地产带来什么? 品牌运作在今天已成为地产行业的共同需求 给中国地产带来什么? 中国房地产经历了快速发展的十几年 地块时代 产品时代 品牌时代 市场开放初期，卖 产品同质化的年代， 方经济，有资源就 有特点就能赢得市场 有市场  同样的开发能力，同样 的地块，不同的开发商 来做，就有千差万别的 效果 如果是万科的，售价就 会比其它发展商卖的更 高 这就是品牌的力量! 给中国地产带来什么? 有着近百年品牌运营管理经验的行业领导者—奥美，也正是敏锐地洞察到了中国地产的这一需求 透过资本运作的模式成功入主中国地产传播领域；它将为中国地产带来“360度的品牌”运作体验 给中国地产广告带来什么? 它将给中国地产广告行业， 注入新的观点和方法 我们的观点 唯有提供消费者一个生动愉悦的体验才能帮助他们消除 选购房产的许多焦虑，使他们了解自己真正的需要和欲 望 我们的观点 只有这样才会让他们选择到一个真正让自己满意的房产，并成为我们未来最有力的代言人。 体验—— 让我们传播的讯息更真实感动； 让我们沟通的风格、语气更与众不同 因此我们自我要求，要执着充满洞悉的体验， 让所有传播接触点的传播效果极大化，销售结果极大化 所以我们相信 p我们卖的不是房子，而是一个梦； p他们买的也不是房子，而是个梦 … 一份梦想的生活 p生活是活的---有呼吸,有脉搏的； p生活有感官的感应, 有感受,有感知,有情绪; p梦想是未知的, 是通过无限的想象来体现的… 我们相信体验才是贩卖梦想生活的极致！ 愈接近梦想的体验愈能打动人！ 我们的观点 我们发现消费者在整个购买过程中，他们的情绪是波动的；他们会因为哪怕是一点点的不如意而产生购买阻力； 所以传播要能充分利用和管理情绪变化，才能创造理想的购买体验，能更有效地打动，促进购买！ 所以我们相信 p我们不只描述产品，创造感官感应才能让他们体验 p我们不能只做单向沟通， 互动参与才能深入去体验 p我们不只沟通一个信息， 激发想象才能让他们体验 p我们不只以销售节点规划，追随购买情境才能体验 我们要以360度品牌管理的方式来管理他们的情绪 关于360度品牌管理 我们引入在全球运用了上百年，成功管理众多世界级品 牌的工具，即将针对性的运用在中国地产行业，从公关、 营销、品牌等全方位创造体验 我们从360°的品牌管理工具来考量，创造地产传播360°的体验 产品 视觉 形象 通路 商誉 顾客 360传播不只是使用多元化的传播渠道，是各种迅息和渠道的掌握和管理，以达到合奏的效果 我们必须充分理解各种不同渠道的特性，掌握好节奏，以达到传播最大效益 我们所能 通过创造体验的多角度需求，我们在广告、公共关系、 客户关系等多个环节管理和创造体验 中国黑弧·奥美 总公司 ·知识发展中心 ·信息技术中心 ·财务管理中心  ·事业发展管理及公关中心·事业发展中心·创意服务中心 黑 奥 深 圳 分 公 司  事业一部 事业二部 事业三部 平台管理团队  黑 奥 广 州 分 公 司  事业一部 事业二部 平台管理团队  黑 奥 成 都 分 公 司  事业一部 事业二部 平台管理团队  黑 奥 重 庆 分 公 司  事业一部 事业二部 平台管理团队  黑 奥 杭 州 分 公 司  事业一部 事业二部 事业三部 平台管理团队  黑 弧 北 京 分 公 司 黑弧奥美中国团队