第四章市场调查净报告1.docVIP

第四章 市场调查报告 第一节 市场调查概说 第二节 市场调查报告的写作 第三节 市场调查的主要方法 第一节 市场调查概说 一、市场调查是市场经济的必然产物。 市场经济的每一步——创业、营销、发展、创新、再创业…… ——都离不开市场调查。 从一个台湾青年的创业经验说起。 二、市场调查是市场经济的主要支柱。 1. 从奥运会门票营销的失误说起： 《奥运门票申购的“爱与哀愁”》 王永强 （载《中国经营报》2007/9/17） 事实上，直到2006年1 1月，歌华特玛捷才击败曾成功承揽了2002年韩日世界杯销售的日本琶雅株式会社(PIA)中标奥运，赢得2008年北京奥运会和残奥会的票务独家服务合同。 作为合资公司，歌华特玛捷的三大股东，使其具有相当明显的“计划经济”特色：中体产业集团股份有限公司(下称“中体产业”)代表国家体育总局出资；北京歌华文化发展集团则是北京市政府下属文化企业；身为全球最大的票务公司，Ticketmaster(下称“特玛捷”)的优势则主要体现在票务销售平台搭建和国外销售渠道两方面。 问题接踵而来。 考虑到我国的