第三章间绿色营销说宏观管理.pptVIP

第三章绿色营销宏观管理 第一节绿色营销的障碍分析 在我国，绿色消费只是刚刚起步，现实中，绿色消费只是作为一种时尚，广大公众主动选择绿色消费的动力不足。究其原因，绿色消费在我国主要存在以下障碍： 一、绿色消费障碍 案例 2011.1-8月沃尔玛重庆三家店用冷鲜肉假冒绿色猪肉。总量1万斤多。最后被罚罚金60万。 沃尔玛回应将双倍赔偿消费者。 2006至今先后20次被处罚。 二、绿色生产障碍 三、我国企业实施营销绿色中存在的问题 1．企业营销目标停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段。 2．资源保护尚未成为各类企业的营销原则、环境成本意识不强。 3．绿色产品尚未成为消费者的首选产品。 4．绿色标志制度尚未引起大多数企业的重视。 5．企业营销手段上尚未有效地引入绿色思维方式等等。 第二节 政府对绿色营销的管理和促进 在绿色营销中，企业是主体，消费者是对象，作为国家意志代表的政府处于关键的地位，其作用也是重要的、根本的. 政府应通过法律手段、经济手段、行政手段及舆论宣传等，对全社会进行绿色管理和治理，推动绿色营销的顺利发展。 第二节 政府对绿色营销的管理和促进 一、制定促进绿色营销的宏观战略 (一)树立绿色战略思想 1．树立环境保护是基本国策的战略思想: 2．确立经济与生态协调发展的战略思想 （1）把环境规划纳入国民经济和社会发