“三只松鼠”分析报告.docVIP

页 PAGE \* MERGEFORMAT6 电子商务期末作业 关于三只松鼠的分析报告 学生姓名：王智铮 学生编号：1410050009 指导老师：汪海 二〇一六年六月  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc454146905 一、 网站背景介绍 PAGEREF _Toc454146905 \h 4 HYPERLINK \l _Toc454146906 1. 网站简介 PAGEREF _Toc454146906 \h 4 HYPERLINK \l _Toc454146907 2. 创始人及网站背景 PAGEREF _Toc454146907 \h 4 HYPERLINK \l _Toc454146908 二、 网站的运营和推广 PAGEREF _Toc454146908 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454146909 1) 网站整体的设计理念 PAGEREF _Toc454146909 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454146910 i. 卡通扁平化的LOGO PAGEREF _Toc454146910 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454146911 ii. 简洁的版面设计 PAGEREF _Toc454146911 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454146912 iii. 新颖的主题设计 PAGEREF _Toc454146912 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454146913 2) 网站的运营 PAGEREF _Toc454146913 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454146914 i 分工明确的组织结构 PAGEREF _Toc454146914 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454146915 ii 品牌优先，商品为辅 PAGEREF _Toc454146915 \h 5 HYPERLINK \l _Toc454146916 iii 资金投入 PAGEREF _Toc454146916 \h 6 HYPERLINK \l _Toc454146917 3) 产品推广 PAGEREF _Toc454146917 \h 6 HYPERLINK \l _Toc454146918 i 自我品牌塑造 PAGEREF _Toc454146918 \h 6 HYPERLINK \l _Toc454146919 ii 自成一派的消费群体 PAGEREF _Toc454146919 \h 6 HYPERLINK \l _Toc454146920 iii 卡通动画宣传 PAGEREF _Toc454146920 \h 6 HYPERLINK \l _Toc454146921 iv 良好的服务 PAGEREF _Toc454146921 \h 6 HYPERLINK \l _Toc454146922 三、 盈利模式 PAGEREF _Toc454146922 \h 7 HYPERLINK \l _Toc454146923 1) 电商合营 PAGEREF _Toc454146923 \h 7 HYPERLINK \l _Toc454146924 2) 微博营销 PAGEREF _Toc454146924 \h 7 HYPERLINK \l _Toc454146925 3) 主打产品广告促销 PAGEREF _Toc454146925 \h 7 HYPERLINK \l _Toc454146926 4) 节日礼包推荐 PAGEREF _Toc454146926 \h 7 HYPERLINK \l _Toc454146927 四、 公司成功的原因 PAGEREF _Toc454146927 \h 8 HYPERLINK \l _Toc454146928 1) 适销对路的战略 PAGEREF _Toc454146928 \h 8 HYPERLINK \l _Toc454146929 2) 极强的品牌影响力 PAGEREF _Toc454146929 \h 10 HYPERLINK \l _Toc454146930 五、 总结 PAGEREF _Toc454146930 \h 10 网站背景介绍 网站简介 三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。 创始人及网站背景 章燎原，男，1976年出生，安徽绩溪人。在电商界人称“松鼠老爹_章三疯”。实战派、革命派的草根战略营销者，擅长细分品牌定位、蓝海市场开拓。现任安