勃邦整合营销传播大纲.pptVIP

整合营销传播大纲 我们做了哪些工作 行业资料的研究分析。 走访深圳的各大药店。 对深圳各大药店的营业员进行访谈、了解。 收集研究了同类药品的报纸广告、新闻图片、新闻报道、促销活动、终端POP 对网络关于男性生殖健康的信息进行全面搜索 公司内部多达10次策略及创意讨论 对深圳地区目标消费者进行了品名及品牌概念测试 本次整合营销传播的目标 完成产品形象塑造与提升。 解决品牌传播的障碍。 建立品牌形象，提高知名度和美誉度。 成功启动并精耕市场，稳固本品的市场地位。 顺利完成今年的销售目标。 勃邦传播面临时的问题与挑战 产品卖点、机理提炼不够科学、专业、缺乏信服力 包装较低档，产品形象一般 低档的产品形象无法支撑高价位 品牌知名度较低，美誉度一般 挑战：如何建立专业、科学的品牌形象，增强产品的信服力？ 障碍之二 从消费者来看 消费者对本产品存在误解、对本品品质存在认知偏差。 由于传统观念的影响，人们仍然谈“性”色变，许多消费者对生殖系统问题仍缺乏足够的认识。对性问题存在隐晦心理。 挑战：如何消除消费者对本品的误解？如何针对消费者的隐晦心理找到行之有效的教育方式？ 障碍之三 从价格来看 本产品价格相对较高，消费者购买时，会顾虑产品与价格是否对等的心理障碍。 挑战：如何进行产品重新包装及品牌形象提升，增加附加值以让消费者认为本品物超所值？ 障碍之四 从传播来看 以前传播