第五章+直竞争战略课件x.pptVIP

一、三种一般竞争战略 是什么让它与众不同？ 实例:农夫山泉 非常可乐在两乐攻势下如何取得市场？ 练一练 【例题1·单选题】甲公司是一家日用洗涤品生产企业。甲公司在市场调研中发现，采购日用洗涤品的消费者主要是家庭主妇，他们对品牌的忠诚度不高，但对价格变动非常敏感。目前，甲公司主要竞争对手的各类产品与甲公司的产品大同小异。在这种市场条件下，最适合甲公司选择的业务单位战略是(　)。 　　A.成本领先战略 　　B.差异化战略 　　C.集中化战略 　　D.一体化战略 练一练 【例题2·多选题】某企业集团的下列业务单位中，适合选择成本领先战略的有(　)。 　　A.甲业务单位，生产顾客需求多样化的产品 　　B.乙业务单位，生产购买者不太关注品牌的产品 　　C.丙业务单位，生产消费者转换成本较低的产品 　　D.丁业务单位，生产目标市场具有较大需求空间或增长潜力的产品 练一练 【例题3·多选题】某玩具制造商拟实施包括实现规模经济、针对3岁以下的幼儿设计独有的“幼童速成学习法”玩具系列等在内的战略方案，以增加其业务的竞争优势。该玩具制造商上述业务层战略属于（??? ）。　　A.成本领先战略?????????? B.多元化战略　　C.集中差异化战略??????? D.集中成本领先战略 SUCCESSFUL SUCCESSFUL No.1 BUSINESS 本章需掌握 1 2 3 4 5 成本领先