105160713正文牵手·银行信用卡的联合营销策略探讨.docVIP

浙江万里学院本科毕业论文（设计） 银行信用卡的联合营销策略探讨  姓 名： 学 号： 学 院： 专业班级： 指导教师： 职称： 2012年 月 日 银行信用卡的联合营销策略探讨 摘要：银行信用卡可以说是“舶来品”，也是我国经济发展的催生物，反映了人民群众容易增长的物质需求，是我国金融理财领域成熟的标志之一。对于商业银行发行信用卡的行为来说，必然会出现市场竞争的压力，进而带出了银行信用卡营销策略的概念。如何进行信用卡的市场营销，这是每一个发卡银行必须思考的问题，也是关乎持卡人利益的重大问题。本文正是以此为主线，重点对银行信用卡的联合营销策略进行了深度的剖析，希望可以得出相关的有益结论。 关键词：信用卡；联合营销；营销模式；商业银行 Abstract: The bank credit card can be said to be exotic, also is the economic development of China push biological, reflects the people easy to growth of material needs, is Chinas financial field one of the mature markings. For commercial Banks to issue credit behavior, it will appear the pressure of competition in the market, and bring out the concept of credit card of bank of the marketing strategy. How to carry on the credit card market marketing, it is each hairpin bank must be thinking of the problem, but also for the interests of the card holder important questions. This paper is thus the main line, focusing on bank credit card joint marketing strategies of depth analysis, the hope can that the relevant beneficial conclusion. Keywords: Credit card; Joint marketing; Marketing mode; Commercial Banks 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc329742542 摘要 PAGEREF _Toc329742542 \h 2 HYPERLINK \l _Toc329742543 Abstract PAGEREF _Toc329742543 \h 2 HYPERLINK \l _Toc329742544 一、银行信用卡的产生和发展历程分析 PAGEREF _Toc329742544 \h 4 HYPERLINK \l _Toc329742545 （一）银行信用卡的基本概念 PAGEREF _Toc329742545 \h 4 HYPERLINK \l _Toc329742546 （二）信用卡的发展 PAGEREF _Toc329742546 \h 4 HYPERLINK \l _Toc329742547 二、银行信用卡营销策略的现状和存在的问题 PAGEREF _Toc329742547 \h 5 HYPERLINK \l _Toc329742548 （一）信用卡产品创新度低，吸引力有限 PAGEREF _Toc329742548 \h 6 HYPERLINK \l _Toc329742549 （二）信用卡价格战频繁，客户忠诚度受到影响 PAGEREF _Toc329742549 \h 6 HYPERLINK \l _Toc329742550 （三）信用卡产品大同小异，区别度较低 PAGEREF _Toc329742550 \h 6 HYPERLINK \l _Toc329742551 三、银行信用卡联合营销的概念和运用 PAGEREF _Toc329742551 \h 7 HYPERLINK \l _Toc329742552 （一）银行信用卡联合营