面向国际市场的中国白酒文化传播体系分析.docVIP

面向国际市场的中国白酒文化传播体系分 摘 要：随着中国加入世界贸易组织之后，中国白酒文化 传播的步伐也逐渐加快，并呈现多样性。本文针对国际市场 的中国白酒文化传播体系进行分析，阐述了中国白酒文化传 播发展历程，中国白酒文化传播体系特点以及中国白酒文化 传播未来发展动态等三方面，说明白酒文化传播已经在应对 国际竞争起到十分重要的作用，必须加以重视。希望本文的 研究对相关研究起到一定的指导作用。 关键词：白酒文化发展动态传播体系特点分析 一、引言 中国白酒文化在发展到至今拥有丰富的内涵，形成了自 己独特的文化。加上中国的就爱好者数量很大，给酒业发展 带来巨大的白酒市场。在中国国内市场急剧扩大的同时也不 能忽略国际市场，显然中国白酒行业亟待拓展国际市场，不 断提升中国白酒在国际市场的品牌影响力。现阶段，国内已 经打造世界顶级的中国白酒金三角的产业基地，给白酒行业 带来了空前发展机遇，也让我们看到了未来酒业发展的美好 前景。因此，我们必须坚持以酒业企业为主体，乘势而上， 切实做好国际市场的白酒文化传播。 、中国白酒文化传播发展历程 作为具有悠久历史的中国白酒行业，在其发展历程中形 成了独具特色的白酒文化。通过相关研究我们把白酒文化的 传播分为三个发展历程，分别为早期传播阶段、书写传播阶 段和现代大众传媒阶段。 早期传播阶段是中国白酒文化传播的初始阶段，在该阶 段中神话传说具有至关重要的作用，将酒文化推向了至高无 上的地位。神话传说主要讲述了酒的起源，通过话语完成传 播。神话传说在酒文化发展历程中，酿造了无数动人故事， 给白酒自身的酿造带来了活灵活现的诞生世界。 书写传播阶段完成了中国白酒文化的基本框架。书写主 要是通过画家、书法家、作家的笔来描绘中国白酒发展历程, 传播酒业发展，开拓其文化内涵，构建其基本轮廓。在我国 留下了大量的诗词酒业文化给中国酒业发展打下了印记，同 时也作为国际市场对中国酒业文化了解的主要方式。 现代大众传媒阶段是通过计算机网络、电视、广播等现 代通讯手段进行白酒文化传播。大众传媒具有传播力大、波 及范围广、影响力强的特点深受广大白酒企业欢迎。在此阶 段传播过程中，白酒品牌传播显得最为重要，成为各个企业 传播的重点。因此，酒品牌营销越激烈、越成熟，白酒的样 式就会增多，酒文化传播方式也会更加新颖。比如，开办一 些面向国际市场的盛大活动，在国际市场中传播中国酒文化 的影响力。 白酒文化传播体系特点分析 我国白酒文化与广告相融合 研究历史白酒文化可知，我国的白酒广告早期的形式相 比来说比较单一，通常是店头的广告为主要宣传形式，这也 复合那个时代的传播技术。在广告的宣传内容方面来看，通 常都是使用语言文字，并且结合时代就行的诗词曲赋等文学 知识进行。对于广告宣传的诉求点方面，形式也比较单一， 通常都是宣传赞扬酒的自身属性以及酒的优良品质为广告 切入点。在白酒广告宣传思路方面，必须要保留历史文化的 底蕴，并且需要不断的进行文化底蕴的创新。在进行白酒品 牌塑造的过程中，必须要结合历史以及文化的内涵，只有结 合二者的基因，才能够保证白酒品牌的厚度和深度。对于白 酒文化以及广告结合方面的研究，我们可以结合当前白酒广 告的主要组成的要素进行，从广告的图案、文字、声音以及 情节等多个方面进行研究，从这些不同要素的主要表现我们 能够得出广告口号的核心内容，从而连接整体广告的设计理 念和思路。 中国民族酒业国际化发展 中国白酒民族文化深厚一直是其发展的特色，通过民族 文化深化白酒内涵，从而推动酒业发展是一项独具特色的亮 点，可以取得卓有成效的经济效果。历来民族酒业走向国际 化发展道路的例子有很多，比如剑南春利用美国总统克林顿 宣传，通过其强大的影响力发展国际市场，占据有力的竞争 地位；成都企业通过举办酒文化交流会进行国际市场拓展， 在交流会现场进行了酒文化沟通，互相了解其酒内涵。中国 正在走中国民族酒业国际化发展道路，在此路程中，中国企 业发挥想象，不断构建美酒旅途，开展中西方美酒平等对话, 使中国酒文化有秩序、有特色的向全世界传播。中国白酒已 经融入了全世界，走向了国际市场，打开了国际化大门，正 在大踏步的向前迈进。 具有针对国际旅游者的白酒文化设计 对于国际旅游者，要设计以及建立符合他们的白酒文化 的相关的旅游与参与项目，保证白酒金三角的旅游者能够真 实的体会到白酒文化的深刻内涵以及感受到旅游和白酒文 化的必然关系。白酒金三角的旅游设计不仅尊重酒类企业的 想法和观点，保证体验项目要具有创新性，还具有别出心裁 的商品展示，结合白酒文化的内涵，不断针对不同消费层次、 不同年龄、不同社会文化的国外游客设计出不同的旅游商 品。在针对国外旅游者的文化体验相关方面，保证了诗词歌 赋、宗教信仰等与酒文化之间的结合发展，将民族文化以及 地域文化