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文化符号的消费——时尚奢侈品集团的酒店业 保密类别______ 编 号________ 《文化产业案例》课程论文 文化符号的消费——时尚奢侈品集团的酒店业 院(系)别 文化管理学院 专 业 旅游管理 班 级 10旅游管理 姓 名 冯 时 学 号 20100401308 指导教师 殷雅丽 中国传媒大学南广学院 2013年 6 月 20 日 摘 要 时尚奢侈品牌需要与更广泛的社群进行交流，酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机构，与此同时，这也可以为品牌带来新的利润来源。奢侈品牌跨界酒店业已成为当下潮流。 新兴消费阶层不断扩大，他们对于奢侈品的需求也不断增长，尤其是2008年金融危机之后有极大的反弹。消费者更新了奢侈品的定义，旺盛的需求使得艺、时尚界和设计界之间的界限也由模糊转为合作，并更懂得迎合市场。而酒店业正是将这三界完美融合的绝佳平台。国际顶级奢侈品牌纷纷看中这一市场的发展潜力，从最开始的菲拉格慕，紧随其后的范思哲，后来的米索尼、宝格丽、阿玛尼，以及世界最大的奢侈品集团LVMH①的白马酒店都在跑马圈地，借助品牌的影响力扩展奢侈酒店的发展。 与此同时，高端旅游业也在经历巨变。随着财富的增长，人们对于奢侈的定义更偏重于深层次的互动体验：热衷于与人、与环境、与文化乃至与有特点有故事的场合“打交道”。因此对奢华的追求远非肤浅华美的物质可以满足，酒店服务业也在寻求更新的生存之道。 关键词：奢侈品；酒店；品牌文化；LVMH；旅游 目 录 1摘 要 3绪 论 4一、 奢侈品集团进驻酒店行业 4（一）、奢侈品品牌文化与价值 4（二）、奢侈品行业遇上酒店行业，文化间的有机结合 5（三）、奢侈品集团发展酒店行业的概述 5二、奢侈品集团打造的酒店文化——以LVHM集团为例 5（一）LVMH集团简介 6（二）、酒店的硬件设施——奢靡贵族风与艺术品位一览无余 6（三）多品牌集群效应 6（四）与酒文化的完美结合 7（五）奢侈文化的服务 7三、奢侈品集团酒店的管理经营模式 7（一）管理人员配备 7（二）酒店管理形式 8（三）酒店投资管理 8四、奢侈品酒店的效益 8（一）、酒店直接的经济效益——集群销售效应 9（二）、酒店间接的品牌效益 9（三）、酒店带来的社会效益 9五、奢侈品牌做酒店SWOT分析 9（一）、优势 9（二）、劣势 10（三）、威胁 10（四）、机会 10六、奢侈品酒店的发展趋势 10（一）、吸引更多奢侈品集团入行，并依托品牌文化规模不断扩张 10（二）、委托专业酒店管理集团管理，文化互补、利益共赢 11（三）、奢侈品品牌文化与酒店文化立足本土化 11（四）、多品牌全球合作战略占领市场 12结 语 13参考书目 绪 论 正如玫瑰代表着爱情，钻石代表着爱情的久远，现在身着范思哲的服装，拎着路易威登的箱包、或者开着劳斯莱斯的车子，都已成为有品位和高贵身份想象征，全世界物质高度丰富，品牌林立的现代消费社会，奢侈品牌已经构建起了自己独特的符号价值，是昂贵的奢侈品成为现代消费市场的“必需品”，让消费者不惜昂贵代价为他们的符号价值而买单。 “奢侈”一词，本是与浪费、炫耀、铺张等同义的充满贬义的词眼，但随着社会经济的发展，在大众道德评价领域中令人艳羡的成分逐步盖过谴责的意味。“奢侈品”本事贵族们用来铺陈自己显赫、富贵的物质条件和世袭的高贵品味和身份的烧水人的“特权用品”。而今，世界奢侈品消费量以每年百分之五十的速度增长，祭拜时在经济危机的2009年，全世界奢侈品消费增长量仍然不低于百分之十。由于奢侈品集团在企业品牌传播过程中，对品牌文化、企业文化进行打造，顺利的实现了“去道德化”的过程，成为各地不管是贵族阶层、有闲阶层或是暴富阶层或是普通大众争相购买的礼品，不仅创造着巨大的经济价值，成为一种不可忽视的经济力量，而且同时改变着现代人的消费观、价值观和文化认同。 随着市场竞争的日趋激烈与市场消费度的成熟，财大气粗奢侈品集团凭借特点，高知名度、高社会认知度、高美誉度、高客户忠诚度、高社会经济效益、高无形资产、高社会效应以及较长的市场生命周期开辟自己的新大陆，豪华酒店的特性与奢侈品在吻合度极高的情况下，各大及奢侈品集团跑马圈地，用旗下成熟品牌的市场影响力和号召力，将品牌文化的内在价值转而外化经济价值。 一、 奢侈品集团进驻豪华酒店行业 （一）、奢侈品品牌文化与价值 1、奢侈品品牌价值概念 从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。站在商品学的角度考虑，高档产品消费并