大悦城JoyCity城市中心商场广告画面策划创意方案.pdfVIP

JoyCity大悦城 推广主画面创意方案 15/9/27 1 方案说明 方案参照伦敦顶级时尚Harvey Nichols百货和中档 日本LUMINE百货的广告 ，欧美的表达方式成熟 ， 直接 ，大胆 ，日本的少女 ，温暖 ，柔美 ，所以汲取中西不同的文化背景和两个商场的商业模式的差异 中最有特色的部分结合到一起 ，比较符合大悦城在上海这样一个多元化的城市定位标准的广告。人物 角色根据时间地点逐渐变化 ，以购物 ，吃饭 ，约会 ，酒吧聚会来呈现画面 ，不仅内容丰富 ，也能体现 了joy city的功能性 ，把爱情主题融入到真实的生活场景 ，用东方人的含蓄柔和的表达方式来体现 ，而 不是简单直接的文字来说明。