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* * * * * * * * * SHA-4301-04711-01-07-c-x 科龙的产品市场组合的目标是确保一定利润条件上提高在目标市场的销量 建议 在A类市场确保较高的价位，以树立品牌形象和分摊高投入费用 在B、C类市场获得较大利润回报 科龙在品牌建设初期应保持较高价格定位 科龙：252/HC, 217/HC, 260W/HC，348W/HC, 272/HCP 科龙：272/HC, 科龙：202/HC, 242/HC, 188/HC, 120/HC, 182W/HC,, 230W/HC 科龙：191W/HC, 172.HC,160W/HC,208W/HC,187/HC, 160/HC 科龙冰箱产品与市场组合 高 市场份额 利 润 大 低 小 SHA-4301-04711-01-07-c-x 容声产品市场组合的问题 抽屉冰箱的利润较高，主销市场在北方，海尔和新飞在北方市场发展较成熟，科龙、容声抽屉冰箱的市场份额小 直冷剂风冷层架冰箱的利润率低，主销市场在南方，科龙/容声在南方市场具有优势，但大量投放经济型产品，并未给公司带来相应的利润回报 冰箱行业现在的利润结构适合于海尔，在其成熟的北方市场利润支出和销量上升相一致，但不适合科龙，在南方市场缺乏高利润适销产品。 产品市场组合策略 高档次、高价位适销的直冷风冷层架产品投放南方市场，以获取利润为目的 在北方市场采取进攻型策略，投