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规制变革：媒介融合研究的新定向 本文在对相关文献进行回顾和探计的基础上，就媒介融合的 新定向进行了分析， 关键词 规则 变革 媒介融合 新定向 自20世纪末以来，随着各种传播技术尤其是数字技术和网络技 术的迅猛发展，各种新的媒介形态层出不穷。与此同时，报纸、广 播、电视等传统媒体与各种新媒体，在组织结构、传播手段上日益 相互渗透和融合，媒介间的技术和形态界限日渐模糊。 这场遍及全球的媒介融合” (Media Convergence)革命，不仅 给传播业务和传播产业带来了结构性的变化，而且使传统的传播规 制政策面临着极大的挑战。在许多国家和地区，媒体分立时代所构 建的政策架构，已经成为媒介融合在推进过程中最主要的障碍。因 此，对媒介融合语境下的传播规制政策变革的必要性以及路径、模 式等问题进行理论探讨，已成为一项在实践和理论两个领域都非常 迫切且具有深远意义的课题。本文立足于文献研究，在对媒介融合 研究现状进行回顾与厘清的基础上，探讨了媒介融合语境下规制变 革的必耍性以及相关研究的现状。 一、媒介融合的研究现状 有关“媒介融合”的思想可以追溯至20世纪60年代麦克卢汉 (McLuhan)o在媒介卢汉“媒介即信息”的视野里，没有一种媒介能 够独立存在。“任何媒介的内容都是另一种媒介。文字的内容 是言语，正如文字是印刷的内容，印刷又是电报的内容一样”。这 种媒介观事实上便已包含“媒介融合”思想的基因。 不过，“媒介融合”思想真正萌芽的始点一般认为是美国未来 学家尼古拉斯?尼葛洛庞帝(NicolasNegroponte)提出的观点：“广播 电视业”、“电脑业”和“印刷岀版业”将在数字化浪潮下呈现交 叠重合的发展趋势。20世纪70年代末，在麻省理工学院(MIT)媒介 实验室(Media Lab)的筹建演讲上，尼葛洛庞帝提出了这种“传播与 资讯通讯科技终将汇聚合一”的思想，并用三个重叠的圆圈来描述 计算机、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将成 为成长最快、创新最多的领域。 自尼葛洛庞帝提出“三个重叠的圆圈”之后，媒介问的融聚汇 合便备受关注和讨论。但“媒介融合”真正作为一个学理概念，是 由美国麻省理工学院教授伊契尔?索勒?浦尔(IthielDe Sola Pool)首 先提出的。在1983年出版的《口由的科技》(Technologies of Freedom)一书中，浦尔首次提出“形态融合” (convergence of modes) 的概念，并率先对媒介融合的内涵作出界定，认为媒介融合是“媒 介间界线日渐模糊”的进程。 进入20世纪90年代以来，媒介间的融聚、汇流便在数字化的 潮流中日渐得以显现和证实。而媒介融合作为一项前沿课题也逐渐 得到广泛关注，相关研究也开始得到接续和深入。目前，西方学者 对这一课题的研究热情非常高涨，相关论文和研究成果的数量逐年 增多，美国一些大学甚至专门开设了媒介融合专业或方向。从已经 问世的成果看，西方学者对这一课题的研究视角比较多元化，目前 已开辟了媒介技术融合、媒介所有权融合、媒介文化融合、媒介组 织结构融合、新闻采编技能融合等多个研究领域，初步形成了一个 较为完整的理论体系。 我国学者在20世纪末、21世纪初即开始关注传统媒体与新媒 体共存、互动以及整合、融合的问题。但具学理意义的“媒介融 合”的研究，则一直到2004年才由中国人民大学学者蔡雯在考察美 国媒介发展状况过程中引进。2005年开始，以蔡雯为首的一批学者 以极大的学术热情迅速投入该课题的研究。相关研究成果随即迅速 增多。目前，国内各学者围绕该课题的研究已获得了第一批成果。 一些先行研究者围绕“媒介融合”的概念内涵、研究范围和层 次等问题进行了较为深入而系统的整理，初步搭建起该课题的理论 架构。从2006年开始，以蔡雯为代表的学者开始从应用新闻学角度 对“融合新闻” (convergence Journalism)进行研究与探索，对“媒介 融合”语境下新闻传播方式和流程的变革、新闻资源开发、新闻报 道策划以及新闻人才技能的更新等问题进行了初步的探讨。与此同 时，研究者也开始尝试以一种相对宏观的视角，探讨“媒介融合” 对传媒产业和社会可能带来的变革与影响，研究视角逐渐呈现出微 观、具体视角和宏观、思辨视角并重的局面。 综观既有研究，我国对“媒介融合”的研究已开始进入理论 化、系统化的阶段，学界的研究视角正在趋于多样化。不过，在技 术发展日新月异的社会背景下，其理论的研究仍然落后于实践的发 展，虽然研究的广度得到拓展，但深度比较欠缺。而且，既有研究 大多关注的是媒介形态、功能的融合。对媒介所有权、组织结构上 的融合还关注不够；同时，基本基于一种“技术决定论” (Technological Determinism)的理论取向,对