顾家家居品牌战儿略分析.pptVIP

高定位，做国际品牌 成立顾家大学 2011年6月28日下午，“ 顾家大学”成立。为企业高速发展培养优秀专有人才。目前，建立起自己内部的培训机构，并以学院或大学冠名，已成为各大发展型企业的共识。 * * * * 两个品牌 单独开店 顾家家居品牌专卖店 KUKA品牌专卖店 在一线城市，软床系列也有开专卖店的 顾家家居股份有限公司 两者一致，无传播障碍 两者一致，无传播障碍 杭州海龙家私有限公司 顾家家居股份有限公司 浙江顾家工艺沙发制造有限公司 顾家家居的企业名称变化情况： 为了不造成传播障碍，顾家家具也随产品品牌两易其名。第一次海龙家私升级为顾家工艺，企业由杭州海龙家私有限公司改为浙江顾家工艺沙发制造有限公司；第二次顾家工艺升级为顾家家居，产品结构蓄势扩张，企业由浙江顾家工艺沙发制造有限公司改为顾家家居股份有限公司。 杭州海龙家私 顾家家居 顾家工艺 “顾家”品牌成长之路 “顾家”品牌成长之路 平面表现 顾家家居的平面多为促销类的信息传递，展现品牌和企业形象的平面广告相对比较少。这也是和其注重营销、促销的企业经营策略有关。 视频表现 通过“童真的舞台”，“奋斗的靠山”“爱的怀抱”，“幸福的港湾”几句旁白，和模特的温馨家庭组合的表现，很好的展现了顾家家居“因为顾家，所以爱家”的品牌核心。（广告拍摄技法和视觉表现力其实一般。）