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广告文案策划 标题的内容一般可以从以下几个方面考虑： 1．广告作品所要传达的最重要的信息 2．与受众的切身利益关系最密切的信息 3．最有趣味性的信息 4．竞争对手忽略了的重要信息。 [案例] 一个完整的广告文案 广告语的创作一般可以从这样三个方向考虑： 1．企业形象 如： 科技以人为本 四十年风尘岁月，中华在我心中 合力智慧，创新无限（华为） 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 新一代的选择 容声，容声，质量的保证(容声冰箱) Just do it. 3．产品特性 如：纯天然——江中制药(江中集团) 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品) 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉) 推荐优秀广告作品 商业广告 Mini Cooper汽车广告 人的生命是最脆弱的，时时刻刻需要保护！对于摩托车驾驶者来说更是如此，给你无数双手一样的保护，温暖、舒适更重要的是安全！ 第十九届金犊奖-永和豆浆 作品名称：大肚篇 创意团队：广州美术学院 整个作品画面的风格以上个世纪三十年代的美女画和香烟盒画为基础，作了适当的夸张和渲染，主旨很简单——不一样的满足。用直白的对话和画面来表达永和豆浆带给消费者的满足感，诙谐生动，又让人觉得平易可信。 优秀广告文案赏析 广告定位 ?定位(position) ?确定商品在市场中的位置 从为数不多的商品中,发现和形成 ?有竞争力，有差别的商品特质和重要因素 表明商品最突出的特点、用途和益处 ?与众不同的关键点 争取赢得一个消费群 广告定位 ?定位策略 ?实体定位： 根据汽车性能、价格、对象定位 名流 年轻人 家用 Scorpion 电器 时尚 家用 专业 请你给出这款手机的定位！ 引领时尚潮流的情侣手机（限量版） 广告定位 ?定位策略 ?观念定位： 逆向定位：甘认第二 物有所值 是非定位：美国“七喜”汽水 是非可乐型饮料 “七喜——非可乐” 广告主题 ?含义 ? 广告的中心思想，是宣传的重点 ? 广告的灵魂，创意与文案要突出主题 ? 为达到某项目的而要说明的基本概念 广告主题 ?构成 ? 广告目标：企业营销决策 ?信息个性： 商品（企业、观念）突出特点 ?消费心理： 消费者的需求心理 广告主题 ?表现视角 1.消费者视角 强调介绍商品给消费者（顾客）所带来的好处。 案例：大宝90年代的广告 ——广告主题“物美价廉”就是通过不同身份的消费者（京剧演员、小学教师、工厂女工、摄影记者）对产品使用的评价而传播的。 广告主题 ?表现视角 2.产品视角 强调宣传商品本身的某方面特点。 案例：乐百氏纯净水广告 ——广告主题“很纯净可以信赖 ”就是通过“27层净化”的概念达到极致。 国际广告界总结出成功广告应该具备的因素： Idea 创意 Immediate impact 直接的冲击力 Interest 具有生活情趣 Information 信息量 Impulsion 推销力 5I原则 广告创意（IDEA） ?含义 ?通过调查、构思，创造出新颖、独特的意念、观念