ci与视琴觉识别.pptVIP

CIS与视觉识别;我们从广告创意和艺术一章中就简略讲到了如何利用各种要素创意广告作品，在第八章主要讲述如何运用广告手段把广告创意表现出来，使之成为一个完整的广告作品。但是在了解广表现的基本技巧和过程中不可忽略的遇到一个形象问题--那就是企业的标识形象使用标准。这就是我们今天要讲的CIS战略与视觉识别。 在广告传播中有个一般来说AIDMA的心理过程，公众对企业形象的认识经历这样一个过程:引起注意（Attention＞--产生兴趣（Interes）--产生欲望、（Desire）--促进记忆（Memory）--采取行动（Actbo）。而当今社会信息膨胀， 传播媒介纷杂多样，竞争激烈更是使消费者应接不暇，在本来已严峻的情势下．一个企业如果产品无特色，商标过多，名称过长又不顺口等等，消费者就对该企业认知发生困难，很难顺利通过AIDMA的心理过程。CIS的导入，帮助企业创造有序性、独???性和统一性的企业识别系统，将企业发出的信息进行“过滤”和“统一”，使企业信息规范、标准，有别于竞争者。例如，把企业的产品、历史、规模、质量、技术水平、价格、售前售后服务等信息凝聚成一句话、一个标志，集中传递出去，这样便有效地简化和规整了信息量，使公众迅速、准确地辨认出企业。 我们来看看奥运会申报到举办前后的整体形象策划就会有所了解。视频 ;;;;;第一节 CIS的主要内容;CIS的全称是Corpor