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第六章 企业广告实务 无锡商业职业技术学院贸易经济系 第六章 企业广告实务 6.1 企业广告概述 6.2 企业广告策划 6.3 企业广告发布 6.1 企业广告概述 1 企业广告概述 2 企业广告的功能与作用 3 现代广告观念及未来广告发展趋势 1 企业广告概述 1）企业广告的含义 2）企业广告的类型 企业广告的含义 企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过大众传播媒体向公众传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的的信息传播活动。可简述为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。 企业广告的类型 1)按广告主分类，可以分为制造商广告、零售商广告、合作广告 2)按媒体分类，可以分为电波广告、印刷品广告、户外广告、交通广告、新媒体广告、直接邮递广告、POP广告及其他广告 3)按广告对象分类，可以分为消费者广告、商务广告 4)按广告内容分类，可以分为产品广告、非产品广告、营利性广告、非营利性广告 5)按产品的市场寿命周期分类，可以分为认知性广告、竞争性广告、提醒性广告 6)按广告诉求分类，可以分为感性(情感)广告、理性广告 7)按广告传播范围分类，可以分为全国性广告、区域性广告、国际广告 2 企业广告的功能与作用 1）企业广告的功能 2）企业广告的作用 企业广告的功能 1)市场营销功能 2