金宇天地城开盘仪式方案.docxVIP

金宇天地城荣耀开盘盛大发售 1 『序』 我们创造什么样的活动，才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与感知？ 我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合体 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化…… 2 3 活动简介 对于金宇?天地城的理解 项目的理念优势（感性方面，重在意境） — 人文：安徽知本养生生活圈，国际社区，品位生活 — 景观：曲径通幽，山水风情 项目的优势（理性方面） — 配套 — 居住：变幻空间，优雅品质 — 关键词：中国风格、养生 4 项目解读 对于活动的理解 活动的认知 传播对象 传播方式 传播内容 氛围营造 记忆深刻  公司领导及嘉宾、金宇·天地城已订/潜在客户、车友会会员及亲友 开盘仪式+用户专场活动 金宇?天地城楼盘信息 优势体现（养生理念、地理及设计优势） 金宇?天地城楼盘信息 在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点 楼盘本身体现的就是一种生活方式，整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉 5 项目解读 项目分析 品牌特质 目标群体 环境优美、格调高雅 高素质、高品位 养生之道、中国风情 怀揣幽雅、闲适的生活梦想 地理 /经济/文化/ 价值 追求精神生活的高端人群 目标受众 天时、地利、人和的完美融合。 给目标群体以最大的精神满足。 6 目的及策略 因此本次活动要达成以下目标 宣传金宇天地城品牌形象 隆重推介金宇天地城。 将金宇天地城所独具的 Target 地理优势、养生理念等充分地 与目标受众进行感知、感触。 提升合作品牌知名度、美誉度。  强烈引起目标群体的关注 激发目标受众潜藏的购买欲望。 为楼盘全面销售铺垫 7 活动概述 活动主题： 『城市中的静域』 ——感官金宇天地城人文居住生活 提倡“金宇天地城方式”，提倡金宇天地城生活理念，深深打动目标客户工作繁忙而疲惫的身心。 强调感官感受，让美景、湿润宜人空气做主角，向未来的主人轻轻诉说“天地城”的优雅与宁静。 活动时间：2012年4月31日 活动地点：金宇?天地城售楼处 参与人数：约500人 活动构成： “北辰·香麓”开盘仪式/音乐会/新车试驾活动 8 A、【主题基调】： 高雅、时尚、尊贵、非凡 B：【活动定位】： 集艺术汇演、展览、互动于一身的开盘主题活动 C、【活动元素】： | 艺术 | 音乐 | 趣乐互动 | 9 ——感受尊贵—— 安徽风情文化 尊尚新贵体验 趣味互动游戏 让来宾从此刻开始, 品鉴金宇天地城之美 10 核 心 诉 求： 充分展现“金宇天地城”现代大型社区风和尊尚享受， 本次活动集艺术汇演、静态展示、互动于一身的开盘主题活动 有效拉提升“金宇天地城”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场认知度。 公 关 营 销 体验式立体传播 11 活动内容 12 活动内容 销售中心门前广场舞台效果 13 签到处布置：（ 活动现场入口处） ?迎宾处布置——高档签到台、特 色签到板、红地毯。 ?布置要求——时尚高雅格调 14 广场展区 金宇地产品牌势力展区及骏景豪庭楼盘的项目介绍 15 兑奖区域布置 16 现 场 活 动 流 程 概 览 : 序 时间 内容 备注 1 9:30-10:00 迎宾/接待/暖场 VIP、媒体记者在售楼中心门口签到 2 10:00-10:05 开场秀 3 10:05-10:10 主持人致辞 4 10:10-10:20 高层领导致辞 -- 5 10:20-10:30 启动剪彩仪式 领导参加启动仪式 7 10:30-10:40 媒体采访环节 9 10:45-11:00 参观样板房 10 10:40-12:00 演出、有奖问答 目标群众、潜在消费群体 11 12:00-17:00 发售 17 暖场节目 时间 内容 具体描述 邀请乐队，现场演奏音乐 表演形式要求活泼（不需要舞台，乐队表演穿插 9：30－ 暖场节目 在人群当中进行） 10：00 表演 烘托全场气氛，带给嘉宾宁静祥和的感官享受， 忘记紧张的工作，今天，我们共同来感受悠然快 乐的“金宇天地城生活方式” 18 嘉宾致辞 时间 内容 具体描述 主持人宣布活动正式开始，嘉宾在礼仪引领下走向主 舞台，全体观众鼓掌欢迎嘉宾入座； 10：00－ 嘉宾致辞 主持人邀请相关嘉宾致辞（约2－3人），每位嘉宾致 10：20 辞时间约3——5分钟。 礼仪人员及时提醒嘉宾上场 19 开盘仪式 彩布剪彩仪式，可将企业标识及文字印于布上，可做彩色图案 点睛仪式 剪彩仪式： 1、主持人宣布剪彩正式开始，领导出场剪彩，背景音乐舞狮队出场，在台下表演； 2、与场领导在台上合影留念，礼仪小姐将毛笔等递送到指定领导面前，舞狮队舞到领导面前，请领导点睛后，拉出条幅“恭贺金宇天地城荣耀开盘”，礼炮齐鸣； 20 12月18日