老板电器现代厨房的三生三势大数据营销.PDFVIP

老板电器 “现代厨房的三生三势” 大数据营销 u 所属行业 ：家电 u 执行时间 ：2017.03.06-03.08 u 执行范围 ：全国 u 参选类别 ：大数据营销类 背景目标 老板电器大吸力油烟机发布在即 ，为了扭转用户对于下厨的印象 ，展现科技更 为下厨带来便利与乐趣的理念 ，老板电器在产品上做出了很多贡献 ，希望能在 互联网上发出独有的品牌声量 ，实现两大营销 目标 培育大吸力油烟机的认知度与好感度 强调老板电器品牌形象与理念 ：科技、健康 洞察策略 如 何 如 何 如 何 扭 转 大 众 对 下 厨 “麻 烦 、 不 便 建 立 全 新 的 老 板 电 器 品 牌 形 象 ， 让 老 板 电 器 下 厨 理 念 更 易 被 等 ” 的 普 遍 认 知 ，消 除 畏 惧 感 与 下 厨 理 念 融 合 大 众 认 知 与 接 受 从下厨现状到突围 ，老板电器面临三大挑战 洞察策略 通过今 日头条大数据洞察 ，讲述一个现代厨房的发展趋势故事。借势电视剧 《三 生三世十里桃花》热播的节点 ，用生动趣味的卡通呈现现代人的厨房现状。 今 日头条大数据洞察 借势热点 生动趣味H5 海量数据样本 ，精准洞察用户对厨房生 结合热点 ，吸引用户实现 原创卡通 ，长图文描述 ，生动形象 活的看法以及向往 洞察策略 结合平台优势 ，助力品牌抢 占用户第一视线 创意硬广 ：结合大吸力油烟机优势以及平台资讯的特性 实 现 动 态 开 屏 （大 吸 力 油 烟 机 吸 走 与 健 康 有 害 的 资 讯 页 面 ） ，聚 焦 用 户 视 线 部分数据洞察展示 过程实施 前方高能 ，十万家庭煮夫来袭 ！ 关注厨房相关资讯的男女 占比 2016年 2016年 50.6% 49.4% 2015年 2015年 47.7% 52.3% Ø 厨房不再只是女人的战场 ，性别差异不大 ； Ø 男性对厨房生活的关注度不断加强 ， “家庭煮夫”的角色开始不断增多。 数据统计 自头条指数 ：2015.1.1-2016.12.31 部分数据洞察展示 过程实施 阻碍我们下厨的敌人 ，才不是懒惰 最不愿意下厨原因排行榜