基于SWOT模型的旅游战略AHP分析———以乌镇旅游发.PDFVIP

第３１卷 第５期 世界科技研究与发展 Ｖｏｌ．３１ Ｎｏ．５ 　 　 ２００９年１０月 ９４８－９５１页 ＷＯＲＬＤＳＣＩＴＥＣＨＲ＆Ｄ Ｏｃｔ．２００９ ｐｐ．９４８－９５１ 基于ＳＷＯＴ模型的旅游战略ＡＨＰ分析 ———以乌镇旅游发展为例 马　和　马利波　张远景 （黑龙江省城市规划勘测设计研究院，哈尔滨 １００５４０） 摘　要：ＳＷＯＴ模型是一种有效的战略分析方法，而这种分析方法通常仅限于描述性解释，而缺少有效的定量化约束。现以乌镇旅 游发展为例尝试采用ＡＨＰ方法对ＳＷＯＴ模型中的优势、劣势、机会、威胁进行较全面的分析、评估，为制定更有效的战略措施服务； 并对战略措施进行评价、确定权重，以此制定不同时期的发展重点，从而形成更加完善的ＳＷＯＴ模型体系，最终更科学的指导乌镇 旅游业的发展。 关键词：ＳＷＯＴ模型；ＡＨＰ分析法；旅游战略；乌镇旅游发展 中图分类号：Ｆ５９２．７　　　文献标识码：Ａ　　　 ＳｔｕｄｙｏｎＡＨＰＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＴｏｕｒｉｓｍＳｔｒａｔｅｇｙＢａｓｅｄｏｎＳＷＯＴＭｏｄｅｌ ———ＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＷｕｚｈｅｎＴｏｕｒｉｓｍａｓＡｎＥｘａｍｐｌｅ ＭＡＨｅ　ＭＡＬｉｂｏ　ＺＨＡＮＧＹｕａｎｊｉｎｇ （ＨｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇＳｕｒｖｅｙＲｅｓｅａｒｃｈＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＵｒｂａｎＰｌａｎｎｉｎｇａｎｄＤｅｓｉｇｎ，Ｈａｒｂｉｎ１００５４０） Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｅＳＷＯＴｍｏｄｅｌｗｈｉｃｈｉｓａｎａｎａｌｙｔｉｃａｌｍｅｔｈｏｄｏｆｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙｓｔｒａｔｅｇｉｃｉｓｕｓｕａｌｌｙｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｉｓｉｎｎｅｅｄｏｆｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓ．ＮｏｗｔａｋｉｎｇＷｕｚｈｅｎａｓａｃａｓｅ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｗｈｉｃｈａｎａｌｙｚｅｓａｎｄａｐｐｒａｉｓｅｓｔｈｅｍｏｄｅｌｏｆＳＴＯＷｉｓｔｏｓｅｒｖｅｆｏｒｔｈｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔｏｆｓｔｒａｔｅ ｇｉｃｍｅａｓｕｒｅｓ．ＴｈｉｓｐａｐｅｒｓｔｕｄｉｅｓｉｎｄｅｘｓｙｓｔｅｍｏｆｍｅａｓｕｒｅｓｏｆＷｕｚｈｅｎｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｇｉｖｅｓｗｅｉｇｈｔｓｔｏｉｎｄｅｘｅｓｂｙＡｎａｌｙｔｉｃＨｉｅｒａｒｃｈｙＰｒｏｃｅｓｓ．Ａｃ ｃｏｒｄｉｎｇｌｙ，ｉｔｍａｋｅｓｄｉｆｆｅｒｅｎｔｍｅａｓｕｒｅｓｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｅｒｉｏｄｓ，ｔｈｉｓｍｏｄｅｌｏｆＳＷＯＴｂｅｃｏｍｅｓｍｏｒｅｐｅｒｆｅｃｔｔｈａｎｂｅｆｏｒｅ．Ｓｏｉｔｉｓｍｏｒｅ ａｄｖａｎｔａｇｅｏｕｓｔｏｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＷｕｚｈｅｎｔｏｕｒｉｓｍｂｙｔｈｅｗａｙｏｆＳＷＯＴｍｏｄｅｌ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＳＷＯＴｍｏｄｅｌ；ＡｎａｌｙｔｉｃＨｉｅｒａｒｃｈｙＰｒｏｃｅｓｓ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＷｕｚｈｅｎｔｏｕｒｉｓｍ；ｔｏｕｒｉｓｍｓｔｒａｔｅｇｙ 次为１４０ｋｍ、３８０ｋｍ、８０ｋｍ（以路程计算）。乌镇距周围嘉 １　引言 兴、湖州、吴江三市分别为２７ｋｍ、４５ｋｍ和６０ｋｍ，距离苏州 乌镇，江南六大水乡名镇之一，地处两省（浙江、江苏）、 也不过８０ｋｍ。乌镇陆上交通发达，县级公路姚震线贯穿镇 三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、 区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道３２０公路、３１８公路、 ［１］ 吴江、震泽）交界之地 。境内地势低洼，河流密布、纵横交