基于3g的我国移动电子商务的盈利模式研究-管理科学与工程专业论文.docxVIP

原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 歪望缝 日 期：皇!!!：三 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件 和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：查望刍塾导师签名： r 山东大学硕士学位论文目 山东大学硕士学位论文 目 录 摘 要 ．5 ABSTRACT 6 第l章绪论 。 。7 1．1选题背景 ．7 1．2选题意义 ．．8 1．2．1理论意义 8 1．2．2实践意义 9 1．3研究内容 9 第2章电子商务的盈利模式分析 ll 2．1电子商务模式和电子商务盈利模式分析 ll 2．2传统电子商务盈利模式的分类研究 12 2．3服务盈利模式 13 2．3．1服务盈利模式概述 。13 2．3．2服务盈利模式优劣势分析 14 2．4销售盈利模式 16 2．4．1销售盈利模式概述 16 2．4．2销售盈利模式优劣势分析 ．17 2．5渠道盈利模式 ．1 8 2．5．1渠道盈利模式概述 。 。l 8 2．5．2渠道盈利模式优劣势分析 。l 8 2．6信息盈利模式 。19 2．6．1信息盈利模式概述 l 9 2．6．2信息盈利模式优劣势分析 20 第3章移动电子商务及盈利模式要素分析 一2l 3．1移动电子商务概述 2l 3．1．1移动电子商务的概念 2l 3．1．2移动电子商务的特点 ．22 l 山东大学硕士学位论文3．2移动电子商务的发展现状 山东大学硕士学位论文 3．2移动电子商务的发展现状 23 3．3移动电子商务的前景展望 ．25 3．4移动电子商务盈利模式要素分析 26 第4章移动电子商务盈利模式研究现状 30 一——4l国外研究现状。 4．2国内研究现状 。3 l 第5章基于3G的移动电子商务的盈利模式分析与构建 ．34 5．1 3G概述 。34 5．1．1 3G网络 34 5．1．2 3G网络制式和商用情况 35 5．2基于3G的移动电子商务分析 ．36 5．2．1 3G对移动电子商务的影响 36 5．2．2基于3G的移动电子商务的比较优势 ．39 5．3基于3G的我国移动电子商务服务模式分析 4l 5．3．1移动电子商务产业链 ．4l 5．3．2基于3G的四种主要的移动电子商务服务模式 ．．42 5．3．3基于3G的我国移动电子商务的服务 。46 5．4基于3G的我国移动电子商务的盈利模式构建 ；．． ．．48 5．4．1基本通信盈利模式 ．49 5．4．2信息服务盈利模式 50 5．4．3广告盈利模式 ．52 5．4．4销售产品盈利模式 54 5．4．5移动虚拟社区盈利模式 ．．55 5．4．6基于3G的我国移动电子商务盈利模式的整合 ．57 第6章总结与展望 60 6．1研究结论 ．60 6．2研究展望 6l 参考文献 62 致 谢 ．65 2 山东大学硕士学位论文CoNTENTS 山东大学硕士学位论文 CoNTENTS Abs妇ct in Chine∞ ．5 Abs臼阻ct in English 6 ChaI她r l Ill缸oduction ．： ．7 1．1 Background ofResearch 。7 1．2 Si鲥fic锄ce of鼬search 8 1．2．1 Theoretical Si印ific锄cc 8 1．2．2 Pmctical Si印ificance 9 1．3 R七search Contcnts 9 Chaptcr 2 Analysis of Profit Model Ba∞d on the砌itional E-comme∞c ．1l 2．1 E-commerce modelB．commerce Profit ModeI ll 2．2 The Cl嬲sification ofThditional E-commerce Profit M[0del ．12 2．3 Service PrOfit ModeI 一l 3 2．3．1 Illtroduction of Service Profit Mode 。l 3 2．3．2Adv锄tages锄dDi铅dv舳tagcsofSen，iceProfitModc 。14 2．4 Salcs Profit Mo