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“你所不知道的中国大妈” 中国内地45岁+女性消费大数据报告 大数据 · 全洞察 有钱有闲的中国大妈 自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。 63%的女性表示家庭财务规划基本由她们 8万 资料来源：汇丰人寿“未来的退休生活：为何家庭很重要” 大数据 · 全洞察 中国大妈的消费升级 中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化； 同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们买的更好更贵。 2012-2015年大妈购买金额及商品数趋势 2012-2015年一些生活相关品类商品均价 购买金额 购买商品数 旅游 美妆护理 母婴 食品 运动户外 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015 大数据 · 全洞察 中国大妈消费升级关键词－健康 健康是中国大妈消费中的核心， 在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。 衣 美 食 住 舒适面料 营养天然有机 行 健康环保 康 天然成分 娱 自驾行少 少靠保健品 运动旅游等 数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告 大数据 · 全洞察 中国大妈消费升级关键词［专业］ 更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品： 大妈的家居用品愿望清单TOP10 1扫地机器人 2擦窗机器人 3多功能洗衣机 4电动牙刷 5空气净化器 6电烤箱 7智能电饭煲 8洗碗机 9净水器 10吸尘器 数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告 大数据 · 全洞察 45岁+女性消费的方方面面 大数据 · 全洞察 中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上 ? 整体来看， 零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大， 达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小； 食 ? 厨房食材 （主食调料类， 生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。 品 2015年中国大妈食品消费额占比 2012-2015年中国大妈食品消费额占比 茶 酒类 咖啡冲饮类 主食调料类 零食坚果类 生鲜蔬果类 茶 酒类 咖啡冲饮类 零食坚果类 生鲜蔬果类 主食调料类 2012 2013 2014 2015  保 健 娱 乐 美 妆 家 具 电 器 大数据 · 全洞察 健康类零食的比重持续提升 ? 中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，尤其是坚果类， 从2013年超过蜜饯， 成为 食 零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。 品 中国大妈零食/坚果/特产类销售额比重 保 山核桃/坚果/炒货 奶酪/乳制品/ 蜜饯/枣类/梅/果干 糕点/点心 饼干/膨化 肉脯/鱼干 糖果巧克力 健 娱 乐 美 妆 家 24% 25% 具 16% 21% 电 2012 2013 2014 2015 器 健康类零食： 山核桃/坚果/炒货、 奶酪/乳制品 非健康类：蜜饯、糕点、饼干/膨化、牛肉干/猪肉脯、糖果零食/果冻、 巧克力、鱼干 大数据 · 全洞察 厨房类食材同样呈现健康化趋势 生鲜肉类及水果的比重持续上升，腌制类酱菜及罐头比重持续减小。 2012-2015年肉类/水果/腌菜/罐头比重 2012 2013 2014 2015 生肉/肉制品 新鲜水果 腌制蔬菜/酱菜 水果罐头  食 品 保 健 娱 乐 美 妆 家 具 电 器 大数据 · 全洞察 中国大妈保健品类消费趋向快速增长 ? 中国大妈购买的保健品和保健器材成交额持续上升， 均保持两位数增长。 食 ? 尤其是保健品类，增幅在2015年仍达到30%。 品 中国大妈保健品销售额及增幅 中国大妈保健器材销售额及增幅 保 健 保健品销售额 保健器材销售额 娱 乐 增幅 增幅 +30% +12% +24% +29% +69% +43% 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015  美 妆 家 具 电 器 大数据 · 全洞察 最注重保健的中国大妈省份分布 前五大省份（北京、上海、江苏、浙江、广东）贡献了超过50%的交易额， 发达省份地区的大妈更加注重保健。 内陆省份的贡献大部分低于3%，基于内陆省份庞大的人口基数和人们健康意识的提升