社交网络背景下青年群体互助游行为意向的影响因素研究.PDFVIP

卷 期 燕山大学学报 （哲学社会科学版） 年 月 社交网络背景下青年群体 互助游行为意向的影响因素研究 王明霞， 徐 娟 燕山大学经济管理学院，河北秦皇岛 ） 摘 要 因社交网络平台不断发展 互助游以线上沟通旅游信息与线下互助参与旅游活动 为主要方式为青年群体所接受。但互助游行为意向的相关研究薄弱，故论文针对青年群体的 自身特点构建互助游行为意向的 模型，通过研究动机、规范信念、信息接受、风险感 知和过去经验对态度、主 规范和感知行为控制等潜变量的影响，最终确定各因素对行为意 向的影响力，得出互助游行为意向产生的关键因素，对互助游发展提出建议 共谋发展。 关键词 互助游； 模型；行为意向；青年群体 中图分类号 文献标识码 文章编号 络互助游的发展。 和 通过 、问题的提出 研究发现离家的拉丁裔青年通过沙发旅行完成进 据中国互联网络信息中心（ ）发布的 入社会的转变过程，同时补偿缺失的家庭关系。 《 年中国网民社交网站应用研究报告》数据显 国内互助游起源于 年， 相关研究多侧重互 示，随着互联网和移动终端的创新发展，社交网站 助游的特点、开展模式、安全风险及影响因素分析 访问频率和活跃度不断攀升，各类社交网站高渗透 等。如王玉洁等通过因子分析得出便利性等外部因 率表明 的普及和无线网络的发展影响了新一代 素对互助游行为的影响， 但少有涉及互助游行为 互联网用户的生活方式，而互助游作为以社交网站 意向的影响因素研究。 为平台的新兴旅游方式也同样发展较快。国外的互 综合学者们的研究成果，笔者认为互助游是一 助游行为已经趋于常态化和普及化，而国内互助游 种在社交网络平台收集和传递旅游信息，使不 地 行为的成熟度不高，已有部分学者对互助游行为进 域环境的个人或群体能通过相互了解，彼此信任， 行了研判，但对个人或群体互助游行为影响因素研 同时根据彼此的个性化需求协商互助开展旅游活 究较少。 动，即以线上沟通与线下互助参与为主要模式的旅 互助游相关研究 游体验行为过程。 互助游的产生起源于二战前的欧洲。 国外的 模型相关研究 互助游并无明确界限，许多“驴友”也多存在互助 个体行为意向影响因素的相关研究自 游行为，相关研究主要从心理学和社会学角度展 和 始， 经过计划行为理论模型 （ ） 开。如 等以沙发客网为例，研究认为 和解构计划行为理论模型 （ ）的演化，在网 网站社交平台通过信誉累积和沙友监督实现了网 络等新技术发展时代，衍生了科技接受理论模型 收稿日期 作者简介 王明霞 （ －），女，河北保定人，燕山大学经济管理学院教授，硕士研究生导师；徐 娟 （ －），女，安徽安 庆人，燕山大学经济管理学院硕士研究生。 燕山大学学报 （哲学社会科学版） 年 （ ）和扩展的科技接受理论模型 （ ），并 （）规范信念假设。亲友或相关群体的行