2019年浅析湛江东海岛龙海天旅游度假区的营销策.docVIP

HYPERLINK / \t _parent 更多资料请访问精品资料网 HYPERLINK () () 更多企业学院： HYPERLINK /Shop/ /Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 HYPERLINK /Shop/40.shtml \t _blank /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 HYPERLINK /Shop/38.shtml \t _blank /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? HYPERLINK /Shop/39.shtml \t _blank /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 HYPERLINK /Shop/41.shtml \t _blank /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 HYPERLINK /Shop/44.shtml \t _blank /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 HYPERLINK /Shop/49.shtml \t _blank /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 HYPERLINK /Shop/42.shtml \t _blank /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 HYPERLINK /Shop/43.shtml \t _blank /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? HYPERLINK /Shop/45.shtml \t _blank /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 HYPERLINK /Shop/46.shtml \t _blank /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 HYPERLINK /Shop/47.shtml \t _blank /Shop/47.shtml 浅析湛江东海岛龙海天旅游度假区的营销策略 摘 要：湛江东海岛龙海天旅游度假区有着良好的区位优势和优美的旅游环境，可是却逊色于海南“天涯海角”，北海银滩等旅游区，没有发展到它应有的高度。本文运用SWOT分析该度假区旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了滨海旅游市场营销的合理发展趋势。 关键词：旅游 SWOT分析 东海岛龙海天旅游度假区 市场营销 一、分析湛江东海岛龙海天旅游度假区营销策略的意义 发展滨海旅游业，能带动地方第三产业的发展，丰富人们的生活内容，提高人们的生活水平。同时对于提高城市的知名度和社会地位，带动城市化的发展，也有显著的意义。通过实行一系列的滨海旅游品牌推广策略来建立自己的旅游品牌，能吸引更多的投资者、人才、 HYPERLINK /Travels/ 旅游者等，能达到提高旅游地竞争力的目的。因此，推进龙海天旅游度假区营销具有重要的现实意义和理论意义。 二、运用SWOT对湛江东海岛龙海天旅游度假区进行探究 （一）湛江东海岛龙海天旅游度假区优势 1. 地理位置优越 东海岛是中国第五大岛，位于广东省湛江市东海岛东面的龙海天是省级国际旅游度假区，濒临南海，碧波万里，银沙、绿树相映，景象万千。拥有发展滨海旅游经济得天独厚的条件。 2.旅游环境优美 该景区地处北回归线以南，属亚热带气候，受海洋气候调节，冬无严寒，夏无酷暑，暑季长，寒季短，温差不大。该景区一条28公里长的海滩别具特色，且长滩沙质细软，纯净而无杂质，且含有多种对人体有益的矿物质，进行沙浴可治疗各种皮肤病。同时有丰富的地下温泉，能让游客同时享受到温泉游和沙滩游的乐趣。景区东临南太平洋，海面开阔，海滩平缓，海水清澈，空气中少灰尘，洁净清新，环境舒适，海天一色，日出奇景壮观无比，引人入胜。?该旅游区的自然景观资源以海滩、森林和山岭为主体，内有55000亩防护林带，绵延于海滩边， （二）湛江东海岛龙海天旅游度假区劣势 1.保障支撑体系建设不完善 由于政策及财政优惠不足，战略性整体规划不到位，景区建设缺乏区域整体性、系统性。当地政府对滨海旅游经济发展的重视程度不足，财力物力投入偏少，政策关注度不足。而且有些商店和娱乐配套设施都是由私人承包，经常出现服务态度差的现象，而这些旅游业从业人员又没有经过严格的培训和专业技能的训练，而且素质比较低，所以服务质量偏低、服务意识不强，道德水平不高，主人翁意识不强，而且有部分人员坑骗游客。景区大多只重视短期效益，缺乏长远目光，尚未建立完善的服务体系 ，旅游市场营销法制意识薄弱，诚信意识薄弱。 2.