产品研发拟定职位 - 中景合天.docxVIP

创 意 计 划 书 ——旅迹 指导老师：翁楚歆 制作团队：杨锶仪 相林君 许锦添 马思远 刘峻帆 李梓维 张晓霞 刘逸淳 前 言 旅行箱，是旅行必不可少的一样物品，它不关心前路是否坎坷泥泞，它也不知道前方是否有良辰美景等待着它去发现，总之，只要一场旅行开始，它便已经踏上征程。 它走过康庄大道，也走过乡间小路，一直以来，它从未对脚下的路有过怨言，以前是，现在是，它自己知道，以后也一定还是这样。 可那又怎么样呢？ 对于它来讲，路在脚下，它最愿意经历感受的，是沿途不一样的风景，因为那是它证明自身价值的证据。每一场旅行的来临，对它来讲，都是一个全新的机遇开始，每一个无事日子的结束，对它来说都是一个彻头彻尾的失败，风剥落了它的外衣，雨淋去了它的色彩，但它依旧在路上。 因为它想留下属于自己的记忆，所以它在每一次旅途上都在努力着。终于有一天，它留下了自己的足迹，可是它发现，它还是需要继续行走，为了留下更永恒的记忆。所以，我们要说的就是，无论前路如何，我们都想留下最美的足迹。  项目概述 旅迹是一款为满足青年旅游者留下旅行记忆需求所设计新式的旅游服务APP。由我团队根据青年旅游者的兴趣爱好、喜欢基调、感性主题和结伴人群等因素，运用AR和3D打印等新型技术,为青年旅游者提供青年旅游记忆地标旅游服务。以实现留下旅游者旅行足迹记忆、更节省旅游景区管理人力物力、发掘新旅游资源为目的。为更多想留下旅游印迹而又受限于旅游地各方面限制的青年旅游者提供更加人性化的服务。让更多的人玩的快乐舒心而又不失风雅，放松身心的同时又不有失文明，真正的做到给青年人一场智能化与人性化之旅。 旅迹打破了传统的旅游纪念服务只能依靠旅游地当地工艺品及当地纪念旅游景点的局限，让青年旅游者不再受到其他因素的限制，使青年旅游者更自由，更能尽情享受旅游带来的愉悦感。 项目需求分析 企业分析 根据需求研发新产品 随着互联网时代的到来，信息应用技术的普及，以“互联网+”为代表的电子商务市场的竞争也越来越激烈。互联网+传统旅游业同样带动了去哪儿、途友APP、蚂蜂窝旅游攻略等企业的崛起，时至今日它们已逐渐进入人们的生活，得到了广大网民的认可。而青年人群体作为一个接受新生事物最快的群体，越来越多的青年人选择通过互联网的方式去完成自己的旅途并留下旅行的记忆。旅迹APP的研发，就是为年轻旅游者提供专属的青年旅游记忆地标旅游服务，满足他们想留下旅游印迹而又受限于旅游地各方面限制的需求。 营销推广方式 目前，现有的旅游足迹记忆仅停留在照片，微信朋友圈、公众号、微博等自媒体和实体旅游景区景点的阶段，很少有新的旅游纪念服务方式的提出。但可以预见，诸如白云山锁爱台、丹霞山同心锁等景点的景区纪念服务参与者比重将会逐渐上升。而我们旅迹在竞争中不与同行挤一条独木桥，而是在产品差异化、服务个性化、营销网络化和品牌化等这些非价格竞争策略中另辟蹊径，以异致胜。 目标市场分析 1、旅游业市场特点 普通旅游业的市场具有独特的市场迁移效应。在各类经济产业中，绝大多数产业都具有一个共同的特性，那就是资源以物流的形式由产地向市场运行和散布，唯独旅游业与此相反，它是市场以人流的形式由出发地向旅游区运行和聚集。这种独特的市场迁移效应所带来的影响是多方面的，使得旅游业的发展有别于其他各类经济产业。由这种效应所带来的一个重要问题是：旅游业的市场具有很大的不确定性。因而，明确的市场定位显得十分重要。 2、市场定位 要做出明确的市场定位，抓住这种迁移的不确定性是关键。而我们的项目，就是要在传统的旅游业服务中划分出一个特定的范围——提供青年旅游记忆地标旅游服务，并将发展市场固定在这一范围内，这样，既可以降低旅游业特有的不确定性，又可以提高我们经营的专业性，在国内旅游行业还未将重点发展目标确定在这一范围内之前抢占先机，并打下结实基础，为青年旅游者提供特色化、专属化、个性化的服务，以达到充分发展市场、利用市场的目的。 3、服务定位 旅游已经成为当今青年人的一项重要休闲放松方式，在繁忙的都市生活和繁重的工作压力以及繁琐的生活的影响下，青年旅游者希望能在旅游中使自己的压力得到释放，有更愉悦的体验并在旅游地留下自己的专属印迹，于是他们所需要的旅游记忆地标服务便随之产生。 SWOT分析 以下是从企业内部环境的自身优势劣势、外部环境的机遇与威胁来分析业内环境、宏观环境以及自身需要做出的策略。  建立SWOT分析模型如下表： 内 部 环 境 外 部 环 境 S W O T 优势（S）：青年旅游者自由选择旅游记忆地标；独特的个性化服务；旅行的灵活性。 劣势（W）：消费群体固定；所需人、物力资源较大；行业经验欠缺；科学技术发展运用的有限性。 机会（O）：智慧旅游理念的影响；消费者对智能化