2019年广告创意教案.pptVIP

(称之“五个一定) WANGUI DESIGN 付一定的费用。即广告主做广告必须 付费，这点区别于新闻与宣传，明 确责任主体—— 广告主 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏 向一定的人即广告不是对所有的人做的，而是对目标公众进行的。这点区别 于广而告之，明确了广告信息所传播的 客体。 传达一定的信息即广告活动中所传 达的信息由于受媒介的时间与空间限制， 不能传达所有的信息，而是传达有而且有 效的信息。 通过一定的媒介即广告信息的传播 必须通过媒介，这点区别于人员推销， 明确在使用媒介时应科学地选择，不是盲目地使用所有媒介。 以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 1 吸引消费者的兴趣 2 提供最新的信息（新闻） 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信 给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费 我是如何在一夜之间提高记忆力的 站起来的滚筒洗衣机 为什么男人永远比女人年轻七岁？ 两年里赚了35480美元 成功广告标题创意的五条规则 有个问题你不必问你的妻子 你害怕焦万鬼儿吗？ 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏 关于广告创意 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏 广告作为一种向大众传播信息的载体，成为人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要途径之一，一幅成功的广告设计作品，往往会引起 社会公众的普遍关注。广告设计师，如何提高广告设计水平，多出精品，更好地适应社会发展的需要，就必须锐意创新 ，从独特的恰当的表现形式，进行最佳创意。设计创意出格调高雅、蓄意深刻、信息传递准确的优秀广告作品。 好的创意使读者在阅览广告一瞬间产生震撼力，立即明白其传递广告信息，而且永不忘记，这就是广告创的真正效果作为广告设计的创意，有它的自身规律，我们现在来研究探讨这些规律有利于更好地去创造，因此，就广 告设计创意方法，从以下几个方面概述:。 这种创意特别体现了形象思维上的大胆与率直，而且往往是看起来简单图形和文字，但却体现了设计师较高的概括能力和高超的表现技艺。《人民日报》发布的“京友房地产”广告(《全国报纸优秀广告评选集》1994年 10月);画面简洁，图形语言和文字语言相辅相成地准确表现出“更进步的居住观念”这一独特主题与推销意向，让人一见即明 ，很强的视觉冲击力。 广告要创造出产品的销售力最为直接的方式就是开宗明义以理服人。这种创意手法多注重于在立意上，在表现手法上多采用极具表现力的手法以造成报纸广告设计上突出鲜明的视觉印象和强烈的第一感觉，让读者过目不忘。 沈阳职业技术学院计算机分院 艺术系——焦万鹏 1开宗明义——说理创意 2以情动人——情感的创意 在读者的心理活动中，情感跟意欲和识别因素一样，是影响读者对客观事物的态度及行为。随着社会的发展，读者群的文化水平和审美能力不断地提高。设计师深深的体会到，广告设计创意的情感能力，流通领域和消费 群体逐渐从理性的世界走向感性销售的时代。广告创意也开始从研究读者心理、社会文化来进行创造事件和情 感。 以情动人——情感的创意 《广州日报》自身形象宣传的《伴随你度过每一天》报纸广告（《全国报纸优秀广告评选集》1994年10月），以著名漫画家廖冰兄与老伴共读《广州日报》的生活照为广告画面·隐喻报纸与读者的关系犹如夫妇之间朝夕相随、终生不渝。作品含蓄深刻，耐人寻味引起了广大读者的感情共鸣，影响远远超过画面本身的用意；让其在自然的表现中去接受事件及产生情感到认识信息目标。这就是以情动人和情感创意的文化新时代。 平中见奇—神奇的创意 有灵性的设计师能将司空见惯的现象经其别出心裁的处理而成为不可多得的表现形式，这就是设计师创意思维的结晶，这样的“创意”所设计的广告能收到妙不可言的艺术效果。 珠海丽得制药厂的“丽珠得乐”胃药系列报纸广告，就是以平中见奇，简洁的意象，平实的语言和风格·使此广告独具新意，与众不同。系列广告其主标题是“其实，男人更需要关怀”该作品画面分别为一个正在伏案写作的知识分子;一个货车汽车司机;一个化了妆的普通戏剧演员。如此平凡普通的形象，如此平常朴实的语言·“其实·男人更需要关怀”这是人人都能想到或想过的事情，但人人都没能把它说出来。 而“丽珠得乐”把它作为报纸广告主题语，言他人所能言，而未言；言他人所想言，而未言。使其广告贴近读者·贴近生活。该作品以独特的角度，选择日常生活中男性往往对自身疾患，粗心大意·不在乎、拖延诊治的习性和女性细致入微·善于体贴男人·替男性操心的人际心理特点，让读者产生极强的感染力、说服力和诉求效果。丽珠得乐系列报纸广告其形象和文字都非常朴实，尤其是在现代明星作广告的热潮之中，却以普通劳动者的形象为素材，以广大女性的心声为广告语·在这里真是平中见奇，新颖独特，更