2019年德胜花露水媒体传播方案.docVIP

德勝花露水媒體傳播方案 一、宣传目标1）?针对重点市场进行全面宣传，同时形成全国市场的宣传覆盖。2）?传播德胜花露水的品牌知名度，树立产品用途广泛的特点，形成普遍的消费需求。3）?引起普通百姓群体的兴趣，树立德胜花露水的用途形象定位，形成口碑宣传的趋势。4）?在重点市场区域品牌知名度达到花露水产品的60%以上。5）?重点市场区域消费者对产品的购买认知度达到20%。6）?顺利实现产品的市场导入和初期发展阶段。 二、?传播对象 年龄：25-70女性婚姻：95%已婚?，5%未婚收入：普通百姓家庭，以中低收入家庭为主重度人群：以淮河以南为主的普通家庭妇女 三、?广告方式此次宣传以重点区域的电视媒体为主，在广告形式上采用硬性广告与软性专题的配合发布，形成品牌硬性传播和企业实力、产品用途等软性宣传的多角度信息传播，有理有据的劝说消费，在突出平实性的广告创意基础上，以百姓的浓厚亲情来获得普通百姓的消费认可，实现市场的迅速拓展。在广告形式的投放中，形成硬性广告的普遍传播与专题的重点投放，交叉对目标消费人群进行消费劝说，形成消费的兴趣，充分实现此次广告的主要目标——树立品牌形象，带动产品销售，实现市场阶段的顺利过渡。在传播过程中突出重点时间的宣传，例如五一劳动节前后，加大各方面的宣传力度，做到有张有弛，在销售旺季来临之前，通过多角度来丰满品牌形象，具有充分的消费认可，获得销售旺季的市场充分占有。 四、发布时间及地点：时间：2003年3月、4月、6月、7月地点：湖南、江苏、山东、浙江、湖北、四川、安徽。 五、?媒体目标：l?在2003年3-4月份两个月的时间里充分树立产品的品牌形象，形成普通百姓的普遍品牌认知；l?在2003年6-7月份的宣传中突出功能用途传播，形成百姓的咨询与购买，迅速实现市场的发展；l?争取实现重点地区的有效销售，并能够辐射周边区域；l?争取在6-7月份实现销售铺垫，实现销售旺季来临时广泛销售。 六、?媒体选择标准：A、适应普通百姓的收视特点，最大范围的让目标人群接触到产品信息。B、各地方台有效组合，充分弥补单一地区媒体所存在的不能全部覆盖的弊端，从而形成全面覆盖。C、广告形式能够针对重点消费群体有效传播诉求内容，强调产品的特性说明力，增强目标人群的信任度。D、各媒体的发布时间、范围要符合大多数百姓的集中收视。 七、?选择媒体依据湖南卫视全国城市覆盖情况介绍一、?覆盖数据统计截止目前，湖南卫视全国可接收人口已过4亿，电视人口可接收率为33.8%，可接收家庭1.12亿户。覆盖排名居全国省级卫视台第6位，数字卫视台第2位。其中省会城市29家（含4个直辖市），地级城市296家（含计划单列市深圳、厦门）。二、?湖南卫视全国地级城市覆盖名单直辖市?北京市?天津市?上海市?重庆市?河北省?唐山市?保定市?邯郸市?承德市?沧州市?秦皇岛市?邢台市?廊坊市?衡水市?张家口市?山西省?太原市?晋城市?长治市?临汾市?运城市?阳泉市?大同市?忻州市?离石市?榆次市?朔州市?内蒙区?呼和浩特市?包头市?乌海市?赤峰市?通辽市?集宁市?锡林浩特市?海拉尔市?阿拉善左旗?乌兰浩特市?临河市?东胜市?辽宁省??沈阳市?铁岭市?鞍山市?抚顺市?营口市?阜新市?盘锦市?辽阳市?丹东市?本溪市?朝阳市?锦州市?葫芦岛市?吉林省?长春市?吉林市?通化市?四平市?白城市?延吉市?辽源市?白山市?松原市黑龙江?哈尔滨?大庆市?齐齐哈尔市?佳木斯市?牡丹江市?鹤岗市?黑河市?鸡西市?伊春市?绥化市?加格达奇市?江苏省?南京市(加密)?扬州市?镇江市?连云港市?淮阴市?宿迁市?盐城市?无锡市???苏州市加密?徐州市?常州市?浙江省?杭州市?宁波市?嘉兴市?温州市?丽水市?舟山市?衢州市?湖州市?台州市?绍兴市?安徽省?合肥市?黄山市?滁州市?宿州市?阜阳市?巢湖市?六安市?贵池市?淮南市?铜陵市??蚌埠市?马鞍山市?芜湖市?宣州市?安庆市?福建省?福州市?厦门市?三明市?南平市?莆田市?漳州市?宁德市?龙岩市?泉州市江西省?南昌市?九江市?上饶市?鹰潭市?宜春市?萍乡市?新余市?吉安市?赣州市临川市?景德镇市?山东省?济南市?青岛市(加密)?潍坊市?聊城市?莱芜市?菏泽市?东营市?临沂市?威海市?日照市?淄博市?滨州市?泰安市?济宁市?烟台市?枣庄市河南省?郑州市?洛阳市?平顶山市?新乡市?焦作市?驻马店市?许昌市?商丘市?信阳市?濮阳市??安阳市?鹤壁市?漯河市?三门峡市?开封市?南阳市?周口市湖北省??武汉市?黄石市?十堰市?襄樊市?荆州市?黄冈市?荆门市?孝感市?鄂州市??咸宁市?恩施市?广东省?广州市?深圳市?珠海市?中山市?揭阳市?潮州市?惠州市?东莞市?汕尾市?江门市?云