2019年国际市场营销调研1.pptVIP

国际市场营销调研;;引例：没有市场调研，国际化将失败;;1/3英美人从未听说过中国品牌 ;课程概述;内容结构;课程特点;第一章 国际营销调研概论;学习目标;第一节 市场信息与市场调研;一、市场与市场信息;;一、市场与市场信息;二、市场调研的概念;;;;市场调研的特征：;市场调研的特征： ;三、国际营销调研;;?第三，国际营销调研比国内营销调研更加困难、更加复杂。有些信息难以得到；不同国家统计方法、统计时间不一样，增加整理难度（比如公制、米制）；调研方法会受到较大的限制；调研成本高（差旅费用、翻译费用）；组织调研工作比国内调研复杂（比如，母公司调研与子公司调研，如何利用国内调研和国外调研公司？）等。?;;铱星：无可奈何的陨落 1987年，美国铱星公司开始了一项通信史上前所未有的浩大工程：铱星系统计划。整个工程预计11年完成，累计耗资50多亿美元。铱星公司的目标是利用66颗卫星，组成一个包围地球的“卫星圈”，从而使无线通信网络覆盖全世界的每个角落，包括两极与各大海域。11年后，它的梦想得以实现，这是世界上第一个大型低轨卫星通信系统，也是全球最大的无线通信网络。;铱星系统的诞生，可以说是移动通信领域的一个里程碑。人类第一次实现了不依赖于地面网而直接通信，对于科技、军事、远洋等方面也有着非凡的意义。当年，它被美国的《大众科学》列为年度百项最佳科技成果之一，某些权威机构甚至将它评为19