2019年中外目的地营销实践及西部营销十点建议.ppt

地方旅游品牌 北京：体验北京 走进奥运 海南：热带海岛 度假胜地 黑龙江：中国第一COOL省 四川：天下四川 熊猫故乡 云南：七彩云南 旅游天堂 浙江：诗画江南 山水浙江 广东：活力广东 江西：认识CHINA从这里开始 上海：精彩每一天 青海：青海并不遥远 马来西亚：亚洲魅力所在 Malaysia Truly Asia 泰国：奇妙的泰国Amazing Thailand 韩国：2005年，庆典之国、快乐之邦；针对中国，开心胜地、友好邻邦；促销冬季：没想到，韩国的冬天是如此惬意；借助影视：只因一个圆梦的国度-韩国 日本：2000年，把您本世纪末的最后一次旅行放在日本；2005年，日本欢迎您 Yokoso Japan 越南：魅力无穷，千年的旅游目的地The Hidden Charm 印度：难以置信的印度 Incredible India 西班牙：微笑吧，西班牙 Smile! You are in Spain 智利：自然打动你的心 Chile: Nature that Moves You 加拿大魁北克：感觉如此不同 It Feels So Different 苏格兰：经历在此 Live it. Visit Scotland 美国宾州：美国从这里开始 America Starts Here 发达国家或地区经典品牌 埃及：历史的金库 Egypt: Where History Began and Continues 新西兰：百分百纯粹新西兰 100% Pure New Zealand 纽约：我爱纽约、万都之都 I Love New York 澳大利亚昆士兰州：除了昆士兰还是昆士兰 Where Else But Queensland 意大利西西里：其它都是多余 Everything else is in the Shade 摩洛哥：神奇的地方A Land of Wonder 加拿大：发现本色加拿大 Discover our true nature 古巴：个性、纯洁-今儿就来见她吧 Unique and Unspoiled See It Today 列支敦士登：高贵时刻 Princely Moments 捷克：24小时的魔幻 24 Hours of Magic 澳大利亚：别具光芒 Australia：A different light。2006年全球推广口号：嗨，你怎么还没来呢（So Where the Bloody Hell are you?） 上述品牌总体特点 充满诱惑 时尚动人 易于传播 便于记忆 个性独特 国内品牌不足 生硬冰冷 千篇一律 缺乏感性 个性缺失 巴山蜀水 天府之国 （1） 特点：开宗明义；突出既定形象 （2） 不足：高估巴蜀文化；缺乏时尚感 天下四川 熊猫故乡 （1）特点：抓人眼球；大气磅礴 （2）不足：消费习性；市场激将 风情四川 任你解读 民意铺垫；资源基础；想象空间； 互动意境；文化折射；刺激功效 四季川行 文字错位；意境营造；贴近实际 （1）美食美景美人美事 —— 美妙四川游 （2）文化四川 山水天下 （3）怡情山水 阅读四川 （4）闲庭信步游四川 （5）闲趣山水 浓情四川 （6）中国成都：成功之都 （7）成都：茶馆里的城市/成都府、休闲吧 （8）神奇四川 在天一方 （9）巴山蜀水 醉游不归 （四） 推广形象，形成持久市场渗透 1.强化广告 2.形象代言 3.宣传大片 4.部门联动 5.政企互动 NTO市场营销活动预算分配 排名 客户名称 投放费用（万元） 1 中国兰州 123.20 2 中国甘肃 69.67 3 甘肃文县 37.84 4 甘肃成县 25.20 5 甘肃酒泉肃州区 8.82 6 甘肃兰州 5.60 7 甘肃定西安定区 5.04 8 甘肃临夏回族自治区 4.45 合计 279.82 排名 客户名称 投放费用（万元） 1 中国大理 196.38 2 2006中国昆明国际文化旅游节 39.60 3 中国昆明 27.78 4 玉龙纳西族自治县 19.92 5 云南大理海东镇 5.04 6 第三届泛珠合作论坛暨经贸洽谈会 4.00 7 云南永仁 3.78 8 滇池国家旅游度假区 3.34 9 云南民族村 3.09 10 云南石林风景区 2.10 合计 305.03 几大特点 在全国依旧保持在较低水平 更加注重城市营销，省会、县级城市居多 更加注重提升景区知名度 旅游节庆活动的市场推广意识显著提升 城市营销主体：政府、外宣、旅游等部门。中国兰州(70万)、甘肃兰州(5.6万) 省会城市营销力度大，前15占9名 城市核心受众电视媒体接触习惯