2019年公共关系战略与市场营销.pptVIP

战略篇（续）;公共关系与销售因素;1，产品战略（Product strategy ）;1，产品战略（Product strategy ）;产品开发战略;产品开发战略;产品开发战略;产品开发战略;2，市场区域战略;2，市场区域战略;2.1区域选择战略;2.1区域选择战略;2.1区域选择战略;2.1区域选择战略;2.1区域选择战略;2.1区域选择战略;2.2 区域组合战略;2.2.1 类似区域组合战略;2.2.2互补区域组合战略 ;2.3区域扩张战略;2.3.1集中发展战略;2.3.2机会型扩张战略 ;2.3.3渗透型扩张战略 ;2.3.3渗透型扩张战略 ;2.3.4聚集型扩张战略;2.3.4聚集型扩张战略;2.4区域竞争战略;2.4.1多点竞争战略 ;2.4.2区域相对垄断战略 ;3.1价格战略;3.1.1成本导向;3.1.2需求导向 ;公共关系和促销案例分析;;;;;;;;媒体公共关系;;;;;; 媒介是把双刃剑，这是业界的共识，媒体可以成为你的朋友也会变成你的敌人，而且是致命的。 如何做好媒介公关，就是引导与维护媒体关系、政府关系、合作伙伴关系、投资者关系，甚至是消费者关系，为企业营造一个有利的舆论环境，并且以客观的立场，用消费者更易接受的方式进行品牌的传播。尤其在企业面临危机的时候，利用一切资源，把事情和声音引导到有利于自己的方向上来。 （邓紫棋VS柯震东）; 首先，加强沟通:经常性的感情联络，信息沟通，会使关系极为润滑，很多事情都可以水到渠成的解决。更重要的是媒体会对企业有着足够的了解，自然就会少了很多误解。 其次，对外公关的人员固定，最好是一个人:保证对外的声音一致；也意味着关系的稳固和持续性。 最后，善于制造新闻，塑造企业形象　　公关是要善于挖掘企业内部资源，有着记者一样的新闻敏感和职业嗅觉。在经济报刊上发企业的新营销思路，市场业绩，在休闲晚报类刊物上发能展示企业领导者的个人魅力的文章等等还是有一定新闻价值的。当年海尔的张瑞敏当众砸次品冰箱的事件就是很好的新闻，至今令人津津乐道。 ;;（二）现代市场营销方式的新变化;;案例：; ;姚明公益代言1 ;姚明公益代言2;姚明公益代言3;案例分析：;;5、代言的品牌能否和姚明的自身品牌做到相互渗透、相互提高。 而在确定姚明代言的???家之前，“姚之队”甚至还会对该商家进行认真细致的市场考量，用严谨的数学模型方式，对他们进行量化市场调查。如此严谨而专业的运作，不仅让姚明所代言的广告都与姚明品牌价值相符，而且也收获了极高的品牌价格。;;;如姚明奥运前受伤问题 体育明星因受伤而影响品牌形象的实例并不少，刘翔应该是最失败的一个，而姚明应该是最成功的一个。在受伤后，及时在NBA停止比赛，为奥运养伤。为了祖国的奥运会牺牲NBA的比赛，这个爱国的形象就给姚明加了一分，将来不管姚明的伤在奥运前好没好，在奥运会上的成绩如何，都不会有人对姚明指责什么。;第三、正确把握了体育成绩的“双刃剑”;第四、正确把握了商业化的度;第五、确定自己的品牌形象定位。