2019年第二章媒介产业.ppt

（3）文字、图片不如声音、活动图像等生动。 报纸的缺点 3、报纸工作的一次完整流程 采访、写作、编辑、排版、印刷、发行六个必要环节，现在一个完整的报社还有广告作为最后一个环节。 （二）期刊 1、期刊的定义 期刊也即杂志。《中国大百科全书》认为，期刊就是“有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷出版读物”。 2、期刊内容产品的物理特性 （1）保存性更强； 期刊的优点 （2）更有深度； （3）专业性强，满足不同受众群体的阅读偏好； （4）一般印刷质量较高。 比报纸的时效性更差，最早也要一个周。 期刊的缺点 3、期刊工作的一次完整流程 采访、写作、编辑、排版、印刷、发行六个必要环节，再加上广告经营环节。杂志的刊期比报纸长，一般为一周以上，工作节奏比报纸慢，工作量比报纸小。 （三）广播 1、广播的定义 是指通过无线电波或导线传送声音符号的传播媒介。由此广播在实践中也分为无线广播和有线广播两大类。 （1）在规划上重“节流”，轻“开源”。把重点放在节约开支，控制人员编制和完善财会制度上。对市场的开拓仅仅着眼于发行，强调提高售价，而忽视了更有潜力的广告和其他经营事业。 2、50年代初期至中期报业市场化的局限性 （2）未能在观念和理论上为市场化正名。虽然曾提出把报纸作为生产事业来经营，但实际上仍片面强调报纸是“阶级斗争的工具”。 2、50年代初期至中期报业市场化的局限性 （3）市场化未能促成传媒内部体制合理化，重编辑部，轻经理部的倾向没有改善。 2、50年代初期至中期报业市场化的局限性 （4）市场化未能影响报纸内容的改进。 2、50年代初期至中期报业市场化的局限性 （三）当代媒介市场化与产业化的动因 1、历史的发展决定产业化成为中国大众传播媒介发展的必然路径 利益 控制 媒介形态之一 媒介形态之二 媒介形态之三 信息组织 信息组织 信息组织 利益组织 利益组织 控制对象 商业媒介 控制对象 意识形态媒介 大众传播媒介产业平衡器模型 2、现实的社会背景成为产业化的外在推动力 ●经济的市场化 ●生活方式的多元化 ●社会的信息化 3、媒介的财政压力和利益欲望成为产业化的内在驱动力 （1）国家对媒介的财政补贴日益沉重 1987年国家财政仅对新闻纸差价这一个项目的补贴已达7000万元。政府已经难以承受对新闻传媒的迅速膨胀的财政补贴。 （2）媒介生产开支上升，运转不灵 从80年代初开始，中国经济由严格的计划经济体制逐步向商品经济和市场经济转轨。报纸运作所需的原料、设备、服务的价格都放开由市场决定，营运所需的经费逐年飙升。如新闻纸的价格1980年每吨730元人民币，1985年上升至1100元，1992年和1994年分别突破3000元和4000元大关。1995年底新闻纸甚至出现了每吨7000元的“天价”。 （3）对于报纸来说，长期稳定的发行费用也好景不再 中国大陆从50年代以来，一直实行“邮发合一”制度，即所有报纸都由邮政系统代为发行。而发行费用固定为报纸定价的25%。到80年末期，邮局规定只有党报才能享受这一优惠的发行费率，其他报纸的发行费都要提高到35%-40%。报纸的其他各项开支，如员工工资、奖金和各类津贴等，都节节上升。 （4）与此同时，中国大陆媒介的数量激增，竞争日益激烈 1982年全国共有公开发行的报纸659家，1984年超过1000家，1985年达到1710家，1986年更是上升至2151家。新闻从业人员的总数相应增长。一方面是各家报纸亏损额的大幅度上升，另一方面报纸数量又猛增不已。僧多粥少，传媒市场化成了摆脱困境的唯一选择。 （四）当代媒介市场化与产业化进程 1、第一阶段（1978-1988年）事业单位企业化管理阶段 ●1979年1月4日《天津日报》首家刊登商业性广告 ●1979年1月28日《解放日报》刊登了两条通栏广告 ●1979年3月15日《文汇报》首家刊登了外商广告——瑞士雷达表广告 ●1979年1月28日上海电视台播出了中国大陆电视史上第一条电视广告 ●1979年5月14日中共中央宣传部颁布文件正式认可传媒开展广告业务 2、第二阶段（1988-1992年） 多种经营为特色的阶段 1988年，国家新闻出版总署与国家工商行政管理总局发布《关于报社、期刊社、出版社开展有尝服务和经营活动的暂行办法》，规定从1