二手车：“换”然一新大有可为.pdfVIP

C H I N A S E C U R I T I E S R E S E A R C H [table_main] 行业深度模板 证券研究报告 ·行业深度 二手车：“换”然一新 大有 [table_indusname]通信 可为 二手车融资创纪录，广告营销助推行业获认知 [table_invest] 0428 维持 增持 随着瓜子二手车、优信二手车、人人车等平台的大规模立体 式广告轰炸，二手车行业成了全民瞩目的行业。黄渤代言的人人 武超则 车表示，2016 年公司将投入5 亿元品牌广告费。而瓜子二手车更 wuchaoze@ 是表示，2016 年将投入 10 亿元，试图占领80%的市场份额。广 010 告营销很烧钱，也是企业抢夺市场的必经之路。如果二手车市场 不具备巨大的空间，汽车电商断不会如此激进重金营销。 执业证书编号：S1440513090003 其实，早在 2014 年，资本开始涌进二手车市场，融资额度 于海宁 不断刷新创投圈的认识。从数据上看，2014-15 两年时间，二手 yuhaining@ 车电商市场共发生了四五十起投融资事件，总投资额超过 20 亿 010 美元。这一切都表明着，现在二手车已然进入了一个风口。 执业证书编号：S1440513090013 美国二手车启示：机制完善，规模巨大 发布日期： 2016 年5 月26 日 美国，是世界上最大的汽车市场。早期美国二手车市场，存 在黄牛中间商篡改VIN 码，调整码表，隐匿事故车，将大量不适 合再进入市场的二手车重新倒卖进市场，抑或者用欺瞒消费者的 市场表现 手段，从中获取不法利润。 [table_industrytrend] 12% 今天，美国已经建立起了一套很完善的旧车认证、置换、拍 2% 卖、收购和销售体制。并且，这项制度已经推广到几乎所有品牌 -8% -18% 的汽车生产商。消费者可以放心购买经由汽车生产企业或大型经 -28% 销商认证的二手车。 -38% 在过去十年，美国新车的年平均销量约为 1600 万辆，而二 -48% 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 / / / / / / / / / /