2019年中信银行贵宾理财营销策划方桉.pptVIP

项目 名称 数量 音箱系统 1.百威双15寸全频音箱 6个 2.百威反送音箱 2个 3.百威专业供放 3台 4.16路调音台 1台 5.前置 1台 6.混响器 1台 7.效果器 1台 8.均衡器 1台 9.无线咪 6个 9.有线咪 6个 10.机箱、线材 活动效果控制—现场灯光、音箱系统 项目 名称 数量 灯光系统 1.射灯 10个 2.回光灯 4个 6.追光灯 2个 9.礼花炮 10个 10.机箱、线材 中信贵宾理财 用心工作、耐心讲解、 专心业务、诚心服务、关心客户！ 输出 服务标准 山西金融服务的导航员 体现贵宾服务的探索者 实现 资源演绎 感受 感动 强调 品牌传播定位 五心服务、畅享人生 品牌传播定位 具有生动的号召力 体现企业的真诚奉献精神 与对消费者真情关怀 具有宽阔的兼容性 真心感动天地 未来延伸出的产品及服务也是真正用心，发自内心的…… 具有明显的差异性 交行：丰沃共享、厚德载富 招行：金融伙伴、一生相伴 。。。 五心服务、畅享人生 品牌传播定位 精彩五步曲 1、服务品牌探究 2、服务资源分析 3、机会挖掘分析 4、品牌传播定位 5、整合营销传播 6、理财启动仪式 态度决定一切！ 态度感动客户， 态度赢得客户！ 整合营销传播 营销策略： 1、针对目标受众特性，开展丰富的营销活动； 2、媒体优势互补，整合传播； 3、大众媒体+创意媒体； 整合营销传播 营销类别 时间 营销内容 前期营销 3月 贵宾理财启动 固定营销 每月 理财沙龙 机动营销 逐月 1、健身活动 2、著名画家现场题词并赠画仪式 3、少年高尔夫大赛 4、顶级拉丁舞老师教学 5、建筑大师及室内设计大师与业 主面对面 6、红酒、雪茄品鉴 7、意大利生活细节展示 8、精英俱乐部 9、。。。。。。 由于时间问题，以上为我司针对“贵宾理财”全年营销的一个简单思路，以下重点将对“中信贵宾理财”启动仪式做细致的策划安排。 中信银行太原分行“中信贵宾理财”正式启动！ 直击消费者利益点 　差异、细腻、力度，与众不同，一炮打响！　 整合营销传播 目前市场上理财产品铺天盖地,但是作为理财顾问和生活品位指导的产品，亮相一定的醒目 除了举办现场发布会以外，需要在媒体上进行和产品发布相关的炒作，将贵宾理财产品塑造成为目标消费群的热门话题，快速树立产品知名度 根据宣传?PR活动发出的理财产品与个人专业顾问理财,时尚流行话题相关联的内容。传达贵宾理财产品的形象，增加宣传的内涵，提高目标消费群的接受度 为了谋求醒目亮相以及市场目标的达成??? 整合营销传播 五心服务、畅享人生 ——中信银行太原分行‘中信贵宾理财’启动仪式 各股份制银行把个人业务零售放在重要战略位置； 竞争的日益激烈使品牌的作用日益凸现，各家银行逐步加大银 行品牌、产品品牌及服务品牌的投入力度！ 银行也同时呈现出市场日益细分，产品及营销理念不断创新更 新的趋向！ 活动背景 传递中信银行强大的产品开发市场地位； 告知公众“贵宾理财服务”的闪亮面试； 全方位展示“贵宾理财服务”的内容特点、市场定位等； 通过本次活动各方的参与，营造出良好的舆论环境和公共关系环境。 活动目的 活动构思 目前现状： 1、太原分行“中信贵宾理财”目前还只是个初成型的服务模式 2、从办公规模上讲，还仅限于分行的一个办公场所，还未形成独立的“理财”营业店面 3、根据初步邀请约的与会人员结构来看，贵宾客户的结构还未达到一定的累积，正处于 起步发展阶段 我司建议： 1、整个启动仪式都归纳于一个固定的室内举行，如迎泽宾馆晋泽轩。这样可有效的避免 参会人员的分流，易于整个活动的管理。暂不主张室内、室外分办。对于营业场所的 状况可通过视频播放来展示 2、整个现场活动可分为揭幕、启动、硬件展示、软件讲解、行业论坛、抽奖活动、自助 冷宴等几个版块来进行。 核心工作 拟订邀请与会人员（政府、媒体、企业主.VIP等） 落实与会人员出席情况 高标准的签到接待 选择新颖、独到的启动方式。 充分体现贵宾理财服务带给消费者的尊贵 给现场来宾留下深刻印象 高标准的冷宴 国内著名经济人员的讲解 高端人群的交流平台 惊喜不断的抽奖活动 接待工作 启动仪式 交流平台 活动构思 活动内容 接待、签到 领导发言 揭幕仪式 硬件展示（办公环境） 第一次抽奖 启动仪式 软件展示（服务内容） 第二次抽奖 行业论坛（专家发言） 互动提问环节 第三次抽奖 活动结束 内容归纳 活动构思 活动构思 签到 用签名画轴替代传统的签到簿，签名画轴采用银雕布喷绘专门设计，左侧画面为贵宾题词区，中间画面为主视觉的设计画面，右侧为嘉宾签到区 在VIP休息室领导即兴题词留念，根据领导的喜好，我们在此安排了笔墨纸砚，请领导留下墨宝，为大会增光