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中国移动二维码营销 二维码作为一种全新的信息存储、传递、识别技术，具有信息容量大、可靠性高的种种优点，在3G时代势必成为推广增值业务的营销利器。基于二维码的业务开发正在挑战着中国人的想象力，对于正在博弈3G市场的运营商和服务提供商们而言，这是一场必须取胜的战斗。 ??? 手机为二维码的应用打开了一方更加广阔和充满想像力的天地。目前，中国移动的手机二维码业务已经从2005年的4个试点城市拓展到了9个城市，而且将业务从试商用阶段提升到了商用阶段；2006 年8 月, 中国移动推出了手机二维码应用, 自此, 手机二维码不断出现在各大媒体网站上； 2010年中国手机二维码市场开始进入成熟期, 即通过手机扫码用户可以享受上网、发送短信、拨号、发送邮件等一系列移动增值服务。值得一提的是，在2013年博鳌亚洲论坛上，手机二维码技术结合移动4G应用首次进行媒体报道同步直播，包括利用媒体日报官方微博、二维码读报等，让读者更好地了解论坛年会的盛况。近些年，二维码成功衍生出一系列周边产业，表现出极大的商业价值，在移动增值商用的3G时代，二维码技术应用理所当然成为各大运营商瞩目的焦点。 ??? 二维码在手机上的应用形式 ??? 在3G网络相当成熟的日本和韩国，手机二维码主要有以下几种应用形式：移动支付、电子票务、CD/DVD防伪、手机名片、网上商城、二维码优惠券等等，人们可以到电影院的网站上下载储存有座位号信息的二维码，在进入电影院时将手机上的二维码扫入读码器即可入场，票款再通过移动支付的方式扣除；在旅游景点，人们可以通过手机拍摄景点门口的二维码，即时上网了解景点详细介绍甚至下载景点地图；韩国大学中流行手机二维码借书证与阅览证；平面广告上的手机铃声与图片下载也都提供了二维码标识，可以用手机直接拍摄二维码即可将图片铃音下载下来。 ??? 移动运营商重用二维码 ??? 随着3G时代的到来，二维码技术伴随着移动互联网及物联网技术的发展已经越来越多地与运营商在多方面进行融合推进。中国移动在2004年将手机条码业务提上内部交流大会的议事日程，2005年开始制定业务规范，确定北京意锐新创科技有限公司为条码识别业务方面的唯一技术合作伙伴，并同时在上海、长沙、深圳3个城市进行了试点，在长沙与麦当劳合作推出了二维码折扣券，在上海则推出了二维码电影票。 ??? 2006年是中国的二维码业务产业链迅速形成的一年：2006年5月，中国信息产业部颁布了两项行业推荐标准：GM标准和CM标准，同年中国移动完成了手机条码整体的测试和最后验收工作，正式推出自己的条码识别业务，并于9月启动了“精彩生活，‘码’上开始”的广告宣传活动，北京易初莲花连锁超市成为第一家使用中国移动二维码的超市，重庆移动、东莞移动、佛山移动等公司陆续推出电子电影票、电子购物券，联想率先推出国内第一款条码手机ET980。 ??? 2008 年1 月，厦门市旅游局和中国移动厦门分公司就厦门“移动旅游通”项目合作和建设举行了签约暨启动仪式。“移动旅游通”是厦门市民生信息化服务的新成员，此平台由厦门市旅游局、中国移动福建公司厦门分公司联合建设，深度整合厦门旅游行业的优势资源，借助二维码技术为每个景点生成二维码标识，通过手机拍摄二维码标识就能获取包括文字、图片、语音、视频在内的立体旅游信息化服务。 ??? 另一个二维码应用对商家的收入影响则更加直接，那就是涉及居民的衣食住行。2010 年5 月，杭州公交集团和杭州移动公司联合推出的公共出行二维码信息查询系统，是目前国内二维码技术在公交领域的首次应用。公交二维码是利用中国移动的二维码技术，在全市公交车站、公共自行车站布设二维码，用户可以通过下载由杭州移动提供的应用软件，并利用手机自带的摄像头拍码即可到达指定的网址。每个公交站点都有不同的二维码，只要一拍就可以看到一张您所在区域的地图，并可以随时获取周边餐饮、娱乐、道路、公交信息和换乘信息。 ??? 2013年3月，中国移动通过MM平台植入二维码技术完成了针对50多款主流手机的适配工作。目前，手机二维码已向飞信、动漫、移动微博，以及山西、重庆、江苏等地区的无线城市应用提供了优化版二维码功能SDK包。随着网络传输资源的布局深入，中国移动正在整合音乐及视频业务，实现二维码的查询下载功能。 ??? 影响二维码发展的因素 ??? 中国和日韩的国情不同，虽然在日韩手机条码业务取得了巨大的成功，并不代表我们可以复制日韩的成功经验。在中国推广手机条码业务，有几个因素是至关重要的： ??? 价格定位和优惠政策 ??? 日本和韩国的人均国民收入远高于中国的国民收入，这是不容忽视的现实。价格牌在中国可以预见的未来里都是很有影响力的，尤其是在当前国民对手机资费普遍感知偏贵的情况下。以中国移动的资费为例：移动梦网的首页大概在10K左右，按照0.01