互动广告的“情景”特征研究-设计艺术学专业论文.docxVIP

互动广告的“情景”特征研究论文题目 互动广告的“情景”特征研究 论文题目 互动广告的“情景”特征研究 专 业 设计艺术学 硕士生 刘 丽 指导教师 彭 程教授 摘 要 广告，是一种说服性的武器，是一种说服性的艺术。广告产生至今，已经深深地影 响到了我们的生活。而创意则是广告的灵魂。随着技术的迅猛发展和体验时代的到来， 消费者的认知需求也发生了变化，创意更加注重受众的精神层面的需求。传统的广告宣 传效果越来越有限，已经很难满足新时代对广告的要求。与受众产生交流已经成为现代 广告设计的追求目标。“情景互动式广告就是这样一种传播信息的广告形式，使受众 在接收信息时充满新鲜感、趣味性、互动性。作为一种传统意义上的广告形式创新，使 我们对这种互动式广告产生了浓厚的兴趣并进行探索。 本论文从网络互动广告之外的“情景互动广告出发，打破传统的广告形式和静态 的、强迫的、单向的传播状况，实现广告互动传播，更加强调受众参与，包括视错觉在 内各种体验心理和感觉的重要性。由于广告传播的情境发生了变化，旧的传播方式显出 疲态，广告的创意则凸显出它的作用。而其中，“人性化成为设计的中心亮点，这种 “人性化是实实在在的，在广告制作和表现形式上，受众可以完全体验到的，能满足 受众的生理需求、心理需求、消费需求和审美需求。只有最大限度的符合受众的需求特 点的广告创意才是最“人性化的。 “融情入景的互动广告可以让受众更加立体、多角度的接受信息。让创意更加具 有立体感，让广告诉求更加具有穿透力。 关键词：情景互动广告体验传播人性化 研究类型：应用研究 ffIIII ffIIII I III II IIII II II FU ＼1 909557 互动广告的“情景”特征研究 S u bj e c t：Interactive Advertising¨Scene’’Characteristics SpeciaIty：Artistjc Design N a m e：Li Liu Instructor：Cheng Peng Professor Advertising is a persuasive weapon，iS a persuasive art．Advertising generated SO far,has deeply affected our lives．The idea iS the soul of advertising．With the rapid development of technology and experience the era,consumers demand a change in perception,creative pay more attention to the spiritual needs of the audience．More and more limited results of traditional advertising has been di币cult to meet the requirements of a new era of advertising． Exchange with audiences has become a modem advertising design goal to pursue．”Scene” Interactive advertising iS one such form of advertising to disseminate information,SO that the audience iS full of freshness in receiving information。interesting，interactive．As a traditional form of advertising innovation,SO that interactive advertising we have had a strong interest and exploration． IIl tllis thesis．an interactive advertising from the network outside the”scene¨interactive advertising starting to break the traditional forms of advertising and static，forced，one-way communication conditions，to achieve advertising interactive communication,greater emphasis on audience participat