带有回购和缺货惩罚的损失厌恶报童问题.PDFVIP

市场营销 带有回购和缺货惩罚的损失厌恶报童问题 褚宏睿 冉 伦 李金林 张 冉 ( ， 100081) 北京理工大学管理与经济学院 北京 : ， 摘要 针对回购条件下存在缺货惩罚的损失厌恶报 童 问题 采 用前景理论效用函数表 示报 童的 ， ， 损失厌恶特征 并在需求预测 中引入价格 因素 推导证 明 出损失厌恶报 童的最优订货量与销售 。 ， 、 ， 价格之 间的关 系式 通过算例分析 得 出最优订货量 期望效用函数与销售价格的关 系图 说 明 ， 相 比于损失中立报童 损失厌恶报童的最优订货量要 少且最优订货量随着销售价格的增加而减 、 ; ， ， 少 随着损失厌恶程度的增加而减 少 损失厌恶报 童倾 向于低价销售策略 损失厌恶程度越 大 最优销售价格越低 。 : ; ; ; ; 关键词 报童模型 回购 缺货惩罚 需求价格敏感 损失厌恶 引 言 ， 1888 Edgeworth ［1］， 关于报童问题的研究由来已久 最早可追溯到 年 关于银行业的研究 其将报童模型转 。 ， ， 化应用到银行现金流转问题中 简单的说 报童问题就是决策者在单个销售周期内面对随机需求时 如何确 定商品的订货量以获得最大收益。 、 ， 报童问题由于结构简单 假设直观合理且在企业管理中随处可见 因而成 。 ，Qin ［2］ 、 、 为随机库存理论中重要的基础性研究问题 为此 等 从顾客需求 定价与库存策略 风险偏好等方面对 ， 。 报童问题相关研究作了全面细致的回顾分析 并对其未来研究方向进行了总结梳理 然而有关报童问题的现 ， ， 。 有研究大都将销售价格等因素视作外生变量 忽略了价格因素对于商品需求的影响 这显然是不合理的 Whitin ［3］ ， 首次建立了考虑销售价格影响需求的报童模型 模型中销售价格与订货量都被设定为未知变 。 ，Whitin ， 量 通过假设需求分布依赖于单位销售价格 将销售价格由外生参数转变成为决策变量 并且得到了 ，