汽车试驾推介会方案策划.doc

《首届体验式购车节》推介会方案 【活动内容】：现场展示试驾器械，向媒体和4S店主管领导介绍《首届体验式购车节》活动的详细内容。邀请媒体和4S店主管领导参与《越野越自己》竞技比赛，亲身感受试驾器械的特点及魅力，并通过媒体推广提升活动的知名度和影响力,以及扩大客户群体。 【活动时间】：2015年9月6日 【活动地点】： 【组织机构】： 主办单位：国际汽车城 位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和1.5万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。 合作单位：媒体 承办单位：天津XX文化传播有限公司 我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及执行公司，是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾设备，深度的体验模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。 【活动规模】：30-50人 【活动目的】： 通过推介会将试驾器械高调亮相，吸引4S店的持续关注，为《首届体验式购车节》的招商工作做好铺垫。 通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了解试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力，选择适合自己的汽车。 通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响力，获取更多的客户资源。 【邀请嘉宾】： 1、天津市各4S店的市场部经理和店总。 2、天津的主流媒体。 【活动宣传】：龙广交通广播 4S店内宣传 QQ群 微信公众平台 【前期筹备】： 推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。 嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供一份精美礼品。 活动现场：舞台、试驾布展平面图设计方案 物料提供：XX提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等（后附物料报价单）。 【活动流程】： 时间 项目 内容 备注 1 来宾签到 礼仪接待 安排入座 TVC播放背景音乐 2 会议开场 主持人介绍到场嘉宾和媒体 开场表演 3 领导致辞 汽车城领导致辞 4 推荐会启幕仪式 到场领导启动仪式球 5 活动介绍 主持人介绍活动的相关内容 6 宣传片欣赏 播放活动PPT和视频 7 试驾培训 介绍试驾器械的特点，驾驶技巧 以及注意事项 8 试驾表演 由专业车手进行现场表演 9 试驾体验 邀请嘉宾进行试驾 10 《越野越自己》 举办竞技比赛 比赛细则详见附件 【《越野越自己》比赛细则】 项目名称：双边桥 沙地 侧坡 阶梯路 减速带 比赛形式：试驾者驾车从双边桥起点至终点 比赛距离：10米比赛计时：自起点线出发，车头离开起跑线时开始计时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜，获胜者将会得到价值50元加油卡一张。 其他注意事项1. 所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在赛前签订安全协议2. 所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不服从管理者将被取消体验资格3. 为安全性考虑，工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验4. 客户体验资格审核的解释权归XX所有5. 活动解释权归XX所有 【比赛宣传语】： 你是越野狂人吗？ 你是不是已经厌倦城市堵车的生活？ 你想解放压抑已久的内心吗？ 快来参加越野器械赛车 开着你的战车，加入我们的队伍！ 释放你的无限激情，让青春野性绽放。 【活动延续】： 2014年5月31日举办《首届体验式购车节》推介会。 2014年6月14日、15日举办《首届体验式购车节》（后附活动方案）。 2014年6月21日起，开始举办《汽车试驾周》。作为活动的延续，汽车城、媒体和XX将继续举办《汽车试驾周》活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。 附件一：《首届体验式购车节》活动方案 附件二：物料报价单 附件一： 《首届体验式购车节》活动方案 【活动背景】 随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富，汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。 日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下，XX推出《首届体验式购车节》，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。 此次活动是与天津主流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销量